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Meta Description

Keyword Kannibalisierung und Dupilcate Content: Stolpersteine einer erfolgreichen SEO-Optimierung

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Mach Dir auf Deiner Website nicht selbst Konkurrenz

Wie jeder Webseiten-Betreiber strebst auch Du bestimmt die Pole-Position im Google-Ranking an. Die wenigsten Nutzer sehen sich schließlich Ergebnisse an, die jenseits der ersten Seite gelistet werden. Für Dich bedeutet das, dass Du Google bestmöglich zufriedenstellen musst; durch richtige Keywords, Content mit Mehrwert und definierten Beschreibungen. Das ist jedoch nicht immer einfach. Aufgrund mangelnder Kenntnisse laufen Website-Betreiber Gefahr, sich auf ihrer eignen Website Konkurrenz zu machen: durch Duplicate Content und Keyword Kannibalisierung.

Google ist im Abstrafen von Websites knallhart. Das muss die Suchmaschine bei der Vielzahl verschiedener Seiten im Netz auch sein. Viele Website-Betreiber stellen sich durch die Konzeption Ihrer Seite selbst ein Bein. Vor allem bei SEO-Laien stellt das ein Problem dar. Sie lesen von Keywords und davon, dass Content King ist.

“UNIQUE Content ist King”

Ja, Content ist King! Jedoch fehlt vor der Aussage ein kleines, aber entscheidendes Adjektiv: “unique”. Es geht nicht darum, die Unterseiten wahllos mit Inhalten voll zu packen, um Google zu beeindrucken. Die Texte müssen einzigartig sein, denn Duplicate Content bereitet der Suchmaschine heftige Bauchschmerzen und Kopfzerbrechen. Woher soll sie wissen, welche der Seiten am relevantesten ist, wenn alle über das gleiche berichten?

Das gilt übrigens sowohl für Dopplungen auf der eigenen Website, wie auch für Dopplungen mit Inhalten anderer Seiten im Netz.

Was ist Keyword Kannibalisierung und warum sollte man sie vermeiden?

Die Keyword Kannibalisierung bezieht sich weniger auf den eigentlichen Text, als vielmehr auf die Meta-Beschreibungen und Schlagworte. Grundsätzlich bedeutet der Begriff Im SEO-Bereich, dass sich mehrere Seiten (z.B. mehrere Unterseiten einer Website) in Bezug auf ihre Keywords Konkurrenz machen. Stell Dir vor, Du veröffentlichst eine Website über Autos. Du behandelst verschiedene Themen, die sich natürlich alle um den großen Themenblock “Auto” drehen.

Auf einmal sollen sechs Seiten von Dir indexiert werden, die alle nur von “Autos” handeln . Woher soll Google nun wissen, welche Seite die relevanteste ist und höher gerankt werden soll? Welche bietet den meisten Nutzen für User? Google ist verwirrt.

Im schlechtesten Fall entscheidet sich Google einfach dafür, gar keine der Seiten zu ranken.

Wie lassen sich die Stolpersteine aus dem Weg räumen

Um Duplicate Content und Keyword Kannibalisierung zu vermeiden, ist es unerlässlich, dass Du Deine Website strukturierst und optimierst.

1. Fasse Unterseiten, die ein ähnliches Thema behandeln, zu einer zusammen:

Es ist nicht notwendig, dass du eine Unterseite für “roten Autolack”, eine für “schwarzen Autolack” und eine für “grünen Autolack” eröffnest. Die Gefahr, dass sich Inhalte und Keywords doppeln, ist viel zu hoch.

2. Eröffne für jedes Themengebiet eine neue Unterseite:

Im Gegenzug zum Zusammenfassen kann es manchmal sinnvoll sein, zwei Themen auf zwei URLs aufzuteilen. Beispielsweise “Lack” und “Motor”. Die beiden Themen sind sehr unterschiedlich und lassen sich auf verschiedenen URLs besser optimieren. Schließlich kannst Du jeder URL nur einen Title Tag und nur eine Meta Description zuordnen! Du kannst durch die Trennung viel gezieltere Keywords in den Fokus rücken.

Außerdem werden User, die nach “Automotor” suchen, viel zufriedener mit dem Ergebnis sein, wenn Google sie auf eine Seite lotst, die auch gezielt ihre Suchanfrage thematisiert.

Die Strukturierung hat einen weiteren entscheidenden Vorteil im Kampf um die besten Suchmaschinen-Plätze: Dadurch, dass alle Unterseiten interne Verlinkungen einer Haupt-Landing-Page sind, wird diese gestärkt. Du kannst natürlich auch die einzelnen Unterseiten miteinander verlinken – das findet Google super!

Du siehst, dass sich Duplicate Content und Keyword Kannibalisierung einfach vermeiden lassen:

  • Achte bei der Konzeption Deiner Website darauf, dass Deine URLs nicht miteinander um Keywords und Inhalte konkurrieren
  • Optimiere und strukturiere Deine Website
  • Setze gezielte Keywords und Meta-Descriptions
  • Nutze Unterseiten, um die “Elternseite” zu stärken

Duplicate Content und Keyword Kannibalisierung sind natürlich nicht die einzigen Faktoren, die eine erfolgreiche Suchmaschinen-Platzierung gefährden können. Für mehr Informationen zur Optimierung Deiner Website steht Dir die Agentur brand-kommunikation in Ingolstadt gerne jederzeit zur Verfügung. Nimm einfach Kontakt zu uns auf.

SEO Basics: Grundbegriffe der Suchmaschinen-Optimierung

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Die wichtigsten SEO-Grundbegriffe einfach erklärt

SEO sollte heutzutage jedem ein Begriff sein, der eine Website betreibt. Denn wie erfolgreich diese ist hängt unweigerlich damit zusammen, wie leicht ein User bei der Suche im Internet darauf stößt. Die erste Website ging 1990 online, mittlerweile hat sich die Zahl auf der Online-Seiten auf weltweit über eine Milliarde gesteigert. Website-Betreiber stehen damit unter einem Konkurrenzdruck, den sie selbst oft nicht einzuschätzen wissen.

Wenn SEO für euch bisher nur drei zufällig aneinander gereihte Buchstaben sind, dann ist dieser Eintrag für euch genau richtig. Unsere Agentur hat für euch die wichtigsten Begriffe rund um das Thema Suchmaschinen-Optimierung zusammengefasst.

Beginnen wir mit den Basics

SEO ist die englische Abkürzung für Search Engine Optimization – auf Deutsch Suchmaschinen-Optimierung. Es bedeutet, eine Webiste so aufzubauen, dass sie Usern in den unbezahlten (!) Suchmaschinen-Ergebnissen möglichst weit oben angezeigt werden und damit eine hohe Reichweite generieren.

Unterschieden werden muss SEO von SEA (Search Engine Advertising – Suchmaschinenmarketing). Beim Suchmaschinenmarketing werden bezahlte Maßnahmen (z.B. Werbung) eingesetzt, um die eigene Website der relevanten Zielgruppe präsentieren zu können.

Grundsätzlich kann zwischen OnPage- und OffPage-Optimierung unterschieden werden. OnPage-Optimierung meint alle inhaltlichen, strukturellen und technischen Maßnahmen, die selbst ergriffen werden können, um die eigene Website gut zu ranken.

Bei der OffPage-Optimierung geht es darum, dass die eigene Website auf anderen Internetseiten verlinkt wird. Links auf externen Seiten, die auf die eigene Website verlinken sind ein wichtiges Gütekriterium.

Meta-Informationen einer Seite

Damit deine Seite im Internet überhaupt gefunden werden kann, bedarf es eines sogenannten „Title Tags“ – also eines Titels für die Seite. Dieser ist Teil des HTML Codes (der Programmiersprache des Internets) und wird dem User in der Titelleiste des Browsers, sowie den Tabs angezeigt. Daraus resultiert, dass der Titel aussagekräftig für den Inhalt der Seite sein sollte.

Suchmaschinen benutzen den Titel-Tag um Suchergebnisse zu betiteln.

SEO-Grundbegriffe: Ansicht eines Title-Tag in der Suchmaschine Google

Neben einem Titel braucht jede Internetseite eine Meta-Description, also eine Beschreibung, die dem User kurz erklärt, was er von der Seite erwarten darf. Im obigen Beispiel wäre die Meta-Description beispielsweise „Die Werbeagentur und Kommunikationsagentur brand-kommunikation aus Ingolstadt beschäftigt sich mit strategischem Marketing für den Mittelstand“.

Eine Meta-Description kann für eine ganze Website oder einen Beitrag auf dieser Website angegeben werden.

Einer der wichtigsten Begriffe des SEO ist das „Keyword“, ein Schlüsselwort. Die richtigen Keywords für seinen Text, sein Video, oder seine ganze Website zu wählen ist ungemein wichtig. Die Keywords führen dazu, dass ihr im Internet gefunden werdet. Ein User stellt in einer Suchmaschine immer eine Suchanfrage mithilfe von Keywords. Beispielsweise „SEO-Agentur Ingolstadt“. Die Suchmaschine zeigt ihm alle Websites an, die thematisch mit diesem Keyword verlinkt sind. Ein Keyword kann ein einzelnes Wort, oder aber auch eine ganze Phrase sein. Es ist eine Art Kurzbeschreibung des Inhalts der Internetseite, bzw. des Textes oder Videos auf einer Internetseite.

Verlinkungen

Beinahe ebenso wichtig wie die Keywords sind die Links. Links kannst du auf deiner Website als Interne oder externe Links setzen. Interne Links (Inbound Links) verweisen auf andere Inhalte auf deiner eigenen Seite, beispielsweise das Impressum, oder einen früheren Artikel zu einem Thema. Google beispielsweise erkennt dadurch, dass es auf deiner Seite viel wichtigen Inhalt gibt und belohnt das.

Die andere Linkvariante sind die externen Links (Backlinks). Sie verweisen auf Inhalte von anderen Websites, wie beispielsweise weiterführendes zu einem Thema. Auch diese Links werden von Suchmaschinen positiv gewertet.

Aber Vorsicht: Wer mit Links übertreibt fällt bei Suchmaschinen durch. Spaming wird gnadenlos abgestraft. 3-4 interne und 1-2 externe Links genügen.

Auflistung einer Website in der Suchmaschinen-Datenbank

Alle Inhalte einer Website werden von den Suchmaschinen indexiert. Das bedeutet, sie werden in den Datenbestand einer Suchmaschine aufgenommen und können in Zukunft von Usern gefunden werden. Um Websites zu indexieren bedienen sich die meisten Suchmaschinen einer Software, die ähnlich wie ein Roboter arbeitet. Diese Crawler, oder Robots durchstreifen das Internet und fügen alle Inhalte dem Index der Suchmaschine hinzu, dabei werden sie thematisch sortiert und anhand ihrer Meta-Informationen (Titel, Description, Keywords) hierarchisiert. Die Indexierung einer Website läuft heutzutage nahezu automatisch.

In diesem Zusammenhang kann auch das „No Follow“ genannt werden. Darunter versteht sich ein Befehl, der den Crawlern sagt, dass sie einem bestimmten Inhalt nicht folgen und nicht indexieren sollen.

Natürlich ließen sich aus dem SEO-Lexikon noch unzählige weitere Begriffe herausfiltern und hier auflisten. Die obigen Definitionen bilden jedoch den Grundstein, um Suchmaschinen-Optimierung in ihren Grundzügen zu verstehen. Wenn ihr weitere Fragen habt, dann steht euch die Agentur brand-kommunikation in Ingolstadt gerne jederzeit zur Verfügung. Nehmt einfach Kontakt zu uns auf.