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Keyword Kannibalisierung und Dupilcate Content: Stolpersteine einer erfolgreichen SEO-Optimierung

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Mach Dir auf Deiner Website nicht selbst Konkurrenz

Wie jeder Webseiten-Betreiber strebst auch Du bestimmt die Pole-Position im Google-Ranking an. Die wenigsten Nutzer sehen sich schließlich Ergebnisse an, die jenseits der ersten Seite gelistet werden. Für Dich bedeutet das, dass Du Google bestmöglich zufriedenstellen musst; durch richtige Keywords, Content mit Mehrwert und definierten Beschreibungen. Das ist jedoch nicht immer einfach. Aufgrund mangelnder Kenntnisse laufen Website-Betreiber Gefahr, sich auf ihrer eignen Website Konkurrenz zu machen: durch Duplicate Content und Keyword Kannibalisierung.

Google ist im Abstrafen von Websites knallhart. Das muss die Suchmaschine bei der Vielzahl verschiedener Seiten im Netz auch sein. Viele Website-Betreiber stellen sich durch die Konzeption Ihrer Seite selbst ein Bein. Vor allem bei SEO-Laien stellt das ein Problem dar. Sie lesen von Keywords und davon, dass Content King ist.

“UNIQUE Content ist King”

Ja, Content ist King! Jedoch fehlt vor der Aussage ein kleines, aber entscheidendes Adjektiv: “unique”. Es geht nicht darum, die Unterseiten wahllos mit Inhalten voll zu packen, um Google zu beeindrucken. Die Texte müssen einzigartig sein, denn Duplicate Content bereitet der Suchmaschine heftige Bauchschmerzen und Kopfzerbrechen. Woher soll sie wissen, welche der Seiten am relevantesten ist, wenn alle über das gleiche berichten?

Das gilt übrigens sowohl für Dopplungen auf der eigenen Website, wie auch für Dopplungen mit Inhalten anderer Seiten im Netz.

Was ist Keyword Kannibalisierung und warum sollte man sie vermeiden?

Die Keyword Kannibalisierung bezieht sich weniger auf den eigentlichen Text, als vielmehr auf die Meta-Beschreibungen und Schlagworte. Grundsätzlich bedeutet der Begriff Im SEO-Bereich, dass sich mehrere Seiten (z.B. mehrere Unterseiten einer Website) in Bezug auf ihre Keywords Konkurrenz machen. Stell Dir vor, Du veröffentlichst eine Website über Autos. Du behandelst verschiedene Themen, die sich natürlich alle um den großen Themenblock “Auto” drehen.

Auf einmal sollen sechs Seiten von Dir indexiert werden, die alle nur von “Autos” handeln . Woher soll Google nun wissen, welche Seite die relevanteste ist und höher gerankt werden soll? Welche bietet den meisten Nutzen für User? Google ist verwirrt.

Im schlechtesten Fall entscheidet sich Google einfach dafür, gar keine der Seiten zu ranken.

Wie lassen sich die Stolpersteine aus dem Weg räumen

Um Duplicate Content und Keyword Kannibalisierung zu vermeiden, ist es unerlässlich, dass Du Deine Website strukturierst und optimierst.

1. Fasse Unterseiten, die ein ähnliches Thema behandeln, zu einer zusammen:

Es ist nicht notwendig, dass du eine Unterseite für “roten Autolack”, eine für “schwarzen Autolack” und eine für “grünen Autolack” eröffnest. Die Gefahr, dass sich Inhalte und Keywords doppeln, ist viel zu hoch.

2. Eröffne für jedes Themengebiet eine neue Unterseite:

Im Gegenzug zum Zusammenfassen kann es manchmal sinnvoll sein, zwei Themen auf zwei URLs aufzuteilen. Beispielsweise “Lack” und “Motor”. Die beiden Themen sind sehr unterschiedlich und lassen sich auf verschiedenen URLs besser optimieren. Schließlich kannst Du jeder URL nur einen Title Tag und nur eine Meta Description zuordnen! Du kannst durch die Trennung viel gezieltere Keywords in den Fokus rücken.

Außerdem werden User, die nach “Automotor” suchen, viel zufriedener mit dem Ergebnis sein, wenn Google sie auf eine Seite lotst, die auch gezielt ihre Suchanfrage thematisiert.

Die Strukturierung hat einen weiteren entscheidenden Vorteil im Kampf um die besten Suchmaschinen-Plätze: Dadurch, dass alle Unterseiten interne Verlinkungen einer Haupt-Landing-Page sind, wird diese gestärkt. Du kannst natürlich auch die einzelnen Unterseiten miteinander verlinken – das findet Google super!

Du siehst, dass sich Duplicate Content und Keyword Kannibalisierung einfach vermeiden lassen:

  • Achte bei der Konzeption Deiner Website darauf, dass Deine URLs nicht miteinander um Keywords und Inhalte konkurrieren
  • Optimiere und strukturiere Deine Website
  • Setze gezielte Keywords und Meta-Descriptions
  • Nutze Unterseiten, um die “Elternseite” zu stärken

Duplicate Content und Keyword Kannibalisierung sind natürlich nicht die einzigen Faktoren, die eine erfolgreiche Suchmaschinen-Platzierung gefährden können. Für mehr Informationen zur Optimierung Deiner Website steht Dir die Agentur brand-kommunikation in Ingolstadt gerne jederzeit zur Verfügung. Nimm einfach Kontakt zu uns auf.

SEO Basics: Grundbegriffe der Suchmaschinen-Optimierung

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Die wichtigsten SEO-Grundbegriffe einfach erklärt

SEO sollte heutzutage jedem ein Begriff sein, der eine Website betreibt. Denn wie erfolgreich diese ist hängt unweigerlich damit zusammen, wie leicht ein User bei der Suche im Internet darauf stößt. Die erste Website ging 1990 online, mittlerweile hat sich die Zahl auf der Online-Seiten auf weltweit über eine Milliarde gesteigert. Website-Betreiber stehen damit unter einem Konkurrenzdruck, den sie selbst oft nicht einzuschätzen wissen.

Wenn SEO für euch bisher nur drei zufällig aneinander gereihte Buchstaben sind, dann ist dieser Eintrag für euch genau richtig. Unsere Agentur hat für euch die wichtigsten Begriffe rund um das Thema Suchmaschinen-Optimierung zusammengefasst.

Beginnen wir mit den Basics

SEO ist die englische Abkürzung für Search Engine Optimization – auf Deutsch Suchmaschinen-Optimierung. Es bedeutet, eine Webiste so aufzubauen, dass sie Usern in den unbezahlten (!) Suchmaschinen-Ergebnissen möglichst weit oben angezeigt werden und damit eine hohe Reichweite generieren.

Unterschieden werden muss SEO von SEA (Search Engine Advertising – Suchmaschinenmarketing). Beim Suchmaschinenmarketing werden bezahlte Maßnahmen (z.B. Werbung) eingesetzt, um die eigene Website der relevanten Zielgruppe präsentieren zu können.

Grundsätzlich kann zwischen OnPage- und OffPage-Optimierung unterschieden werden. OnPage-Optimierung meint alle inhaltlichen, strukturellen und technischen Maßnahmen, die selbst ergriffen werden können, um die eigene Website gut zu ranken.

Bei der OffPage-Optimierung geht es darum, dass die eigene Website auf anderen Internetseiten verlinkt wird. Links auf externen Seiten, die auf die eigene Website verlinken sind ein wichtiges Gütekriterium.

Meta-Informationen einer Seite

Damit deine Seite im Internet überhaupt gefunden werden kann, bedarf es eines sogenannten „Title Tags“ – also eines Titels für die Seite. Dieser ist Teil des HTML Codes (der Programmiersprache des Internets) und wird dem User in der Titelleiste des Browsers, sowie den Tabs angezeigt. Daraus resultiert, dass der Titel aussagekräftig für den Inhalt der Seite sein sollte.

Suchmaschinen benutzen den Titel-Tag um Suchergebnisse zu betiteln.

SEO-Grundbegriffe: Ansicht eines Title-Tag in der Suchmaschine Google

Neben einem Titel braucht jede Internetseite eine Meta-Description, also eine Beschreibung, die dem User kurz erklärt, was er von der Seite erwarten darf. Im obigen Beispiel wäre die Meta-Description beispielsweise „Die Werbeagentur und Kommunikationsagentur brand-kommunikation aus Ingolstadt beschäftigt sich mit strategischem Marketing für den Mittelstand“.

Eine Meta-Description kann für eine ganze Website oder einen Beitrag auf dieser Website angegeben werden.

Einer der wichtigsten Begriffe des SEO ist das „Keyword“, ein Schlüsselwort. Die richtigen Keywords für seinen Text, sein Video, oder seine ganze Website zu wählen ist ungemein wichtig. Die Keywords führen dazu, dass ihr im Internet gefunden werdet. Ein User stellt in einer Suchmaschine immer eine Suchanfrage mithilfe von Keywords. Beispielsweise „SEO-Agentur Ingolstadt“. Die Suchmaschine zeigt ihm alle Websites an, die thematisch mit diesem Keyword verlinkt sind. Ein Keyword kann ein einzelnes Wort, oder aber auch eine ganze Phrase sein. Es ist eine Art Kurzbeschreibung des Inhalts der Internetseite, bzw. des Textes oder Videos auf einer Internetseite.

Verlinkungen

Beinahe ebenso wichtig wie die Keywords sind die Links. Links kannst du auf deiner Website als Interne oder externe Links setzen. Interne Links (Inbound Links) verweisen auf andere Inhalte auf deiner eigenen Seite, beispielsweise das Impressum, oder einen früheren Artikel zu einem Thema. Google beispielsweise erkennt dadurch, dass es auf deiner Seite viel wichtigen Inhalt gibt und belohnt das.

Die andere Linkvariante sind die externen Links (Backlinks). Sie verweisen auf Inhalte von anderen Websites, wie beispielsweise weiterführendes zu einem Thema. Auch diese Links werden von Suchmaschinen positiv gewertet.

Aber Vorsicht: Wer mit Links übertreibt fällt bei Suchmaschinen durch. Spaming wird gnadenlos abgestraft. 3-4 interne und 1-2 externe Links genügen.

Auflistung einer Website in der Suchmaschinen-Datenbank

Alle Inhalte einer Website werden von den Suchmaschinen indexiert. Das bedeutet, sie werden in den Datenbestand einer Suchmaschine aufgenommen und können in Zukunft von Usern gefunden werden. Um Websites zu indexieren bedienen sich die meisten Suchmaschinen einer Software, die ähnlich wie ein Roboter arbeitet. Diese Crawler, oder Robots durchstreifen das Internet und fügen alle Inhalte dem Index der Suchmaschine hinzu, dabei werden sie thematisch sortiert und anhand ihrer Meta-Informationen (Titel, Description, Keywords) hierarchisiert. Die Indexierung einer Website läuft heutzutage nahezu automatisch.

In diesem Zusammenhang kann auch das „No Follow“ genannt werden. Darunter versteht sich ein Befehl, der den Crawlern sagt, dass sie einem bestimmten Inhalt nicht folgen und nicht indexieren sollen.

Natürlich ließen sich aus dem SEO-Lexikon noch unzählige weitere Begriffe herausfiltern und hier auflisten. Die obigen Definitionen bilden jedoch den Grundstein, um Suchmaschinen-Optimierung in ihren Grundzügen zu verstehen. Wenn ihr weitere Fragen habt, dann steht euch die Agentur brand-kommunikation in Ingolstadt gerne jederzeit zur Verfügung. Nehmt einfach Kontakt zu uns auf.

Die richtige SEO Strategie finden

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„Der beste Ort um eine Leiche zu verstecken ist die zweite Seite von Google“

SEO schwebt seit einiger Zeit wie eine graue Wolke über Website-Betreibenden. Suchmaschinenoptimierte Homepages, Google Rankings, Nutzertraffic – das alles sind Begriffe mit denen Dienstleister noch kaum Berührung hatten. Doch SEO ist kein Mythos und kein Modestil, der irgendwann wieder verschwindet. In einem Zeitalter in dem eine Vielzahl von Transaktionen über das Internet erfolgen ist es wichtig, eine gute und professionelle SEO Strategie zu fahren.

SEO ist in seinem Grundverständnis einfach. Wir kennen das selbst: Wir suchen eine Information und sehen uns die ersten drei, vielleicht einmal vier oder fünf Ergebnisse für unseren Suchbegriff an. Niemals aber würden wir auf die Idee kommen bis nach unten zu scrollen und auf die zweite Google-Page zu navigieren. SEO bedeutet also eine Strategie zu entwickeln, die dazu führt, dass Google die eigene Website weit nach oben rankt.
Wie diese Strategie aussieht, das hängt von einer ganzen Reihe Faktoren ab. Bei der Entwicklung können externe Agenturen wie unsere Kommunikationsagentur in Ingolstadt als Unterstützer mit ins Boot geholt werden.

Folgende Fragen müssen ihm Rahmen einer geeigneten SEO-Strategie beantwortet werden:

Push oder Pull?

Um Internet-User auf die eigene Homepage zu leiten gibt es grundsätzlich zwei Möglichkeiten: „Push“ und „Pull. Push bedeutet, gezielt Aufmerksamkeit zu erregen. Kunden werden dabei quasi mit der eigenen Dienstleistung oder dem eigenen Produkt beworfen.
Wir kennen das von Leuchtboxen, Bannern oder Pop-Ups, die uns begegnen, wenn wir gerade auf anderen Websites surfen. Besser ist es „Pull“-Marketing zu betreiben. Warum, das erklärt sich von selbst: Wir alle hassen diese Pop-Ups und „Kaufen Sie unser Produkt“-Banner und fühlen uns dadurch belästigt.

Eine Pull-Strategie funktioniert anders. Ruft ein User eine Suchmaschine auf, ist er aktiv auf der Suche. An diesem Punkt muss man den Kunden abgreifen. Die eigene Website muss von Google als der Anbieter angesehen werden, der die Suchanfrage am kompetentesten beantwortet. Eine gute SEO Strategie kann dabei helfen.

Was will mein Kunde?

Eine weitere Frage, die sich im Rahmen einer SEO Strategie gestellt werden muss ist die nach den Nutzerintentionen. Wenn man eine Suchanfrage tätigt, dann erhofft man sich etwas davon. Eine Information oder einen Produktanbieter, beziehungsweise Dienstleister. Diese Nutzerintentionen lassen sich drei Kategorien zuordnen:

Navigational: Darunter fallen Suchbegriffe, die gezielt nach einer Website suchen, die bereits bekannt ist. Beispielsweise „ZDF Mediathek“ oder „Wikipedia Steve Jobs“. Der User weiß in diesem Fall genau nach welcher Internetseite er sucht.

Informational: Der User möchte eine Information erlangen. Beispielsweise „Einwohnerzahl Bayern“ oder „Ministerpräsident Niedersachsen“.

Transaktional: In diesem Fall möchte der User etwas kaufen, beziehungsweise downloaden. Suchbegriffe wären hier beispielsweise „Samsung Galaxy kaufen“, „Google Chrome downloaden“.

Es empfiehlt sich, sich im Vorhinein zu überlegen, mit welcher Intention der User nach der eigenen Website suchen könnte und die SEO Strategie daran auszurichten.

Wo verkaufe ich?

Neben dem „Was“ muss auch das „Wo“ bedacht werden. Wo bieten Sie Ihre Dienstleistungen, oder Produkte an? – Nur in einer bestimmten Region, Deutschland weit oder sogar international. Wenn Sie als Scheidungs-Anwalt tätig sind, konkurrieren Sie deutschlandweit mit tausend anderen, im Raum München jedoch mit deutlich weniger. Sie sollten deshalb eine Local SEO-Strategie verfolgen und sich darauf konzentrieren User abzufangen, die gezielt nach „Scheidungsanwalt München“ suchen, statt sich überregional verfügbar zu machen.

Bieten Sie Ihre Dienstleistungen oder Produkte über den eigenen Wohnort hinaus an, muss die SEO Strategie selbstverständlich ausgeweitet werden. Wenn nötig sogar international.

Setze ich auf hohes Suchvolumen oder lieber auf spezifische Suchanfragen?

Unterscheiden lassen sich Suchanfragen auch anhand der Anzahl der Wörter. Die einfachsten Suchbegriffe bestehen aus nur einem Keyword und sind deshalb so genannte Short Tail Suchanfragen. Dabei tun sich folgende Probleme auf:

  • Short Tail Suchanfragen haben ein hohes Suchvolumen, es konkurrieren demnach sehr viele Websites um die Pole Position
  • Der Kontext in dem das Wort gesucht wurde ist nicht zu identifizieren, es lassen sich keine Nutzerintentionen ableiten

Demgegenüber stehen Long Tail Keywords. Diese bestehen wie der Name schon sagt aus einem längeren Schwanz an Suchbegriffen und sind daher deutlich spezifischer. Man muss sich also die Frage stellen, ob man sich mit seiner SEO Strategie am Suchvolumen orientiert oder lieber gezielt User anziehen möchte, die spezifisch nach dem eigenen Produkt suchen.

Welche Vorteile bieten andere Suchmaschinen für mich?

Eine weitere wichtige Frage, die sich im Rahmen einer SEO Strategie gestellt werden muss: Reicht mir Google? Natürlich ist Google noch immer die Nummer eins unter den Suchmaschinen. In manchen Fällen ist es jedoch ratsam sich auch an Konkurrenten zu orientieren. Amazon SEO, YouTube SEO oder App Store Optimization müssen als echte Alternativen in Betracht gezogen werden.

Amazon SEO eignet sich dabei für allem für Unternehmen, die ihre Produkte über einen seriösen Anbieter vertreiben wollen. Amazon ist bekannt, einfach und für viele Online-Käufer erste Anlaufstelle. Erklärungsvideos lassen sich hervorragend über YouTube an den Käufer bringen und Firmen-Apps sollten in den Stores von Apple und Google Play durch viele relevante Suchbegriffe gefunden werden.

Folgende Kriterien müssen zusammenfassend bei der Auswahl einer SEO Strategie berücksichtigt werden:
  • Push- oder Pull-Marketing
  • Nutzerintentionen: Navigational, Informational, Transaktional
  • Lokales, regionales oder internationales SEO
  • Short- oder Long-Tail-Keywords
  • SEO in anderen Suchmaschinen außer Google

Die passende SEO Strategie für ein Unternehmen zu finden und durchzusetzen ist nicht einfach. Wir von der Agentur brand-kommunikation können Ihnen dabei helfen. Nehmen Sie gerne Kontakt zu uns auf.

SEO Texten leicht gemacht!

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Gute SEO-Texte schreiben

Die Welt ist voll von Texten. Am Lesen kommt kein Mensch vorbei. Selbst wer kein Buch zur Hand nimmt, betrachtet U-Bahn-Fahrpläne, Werbeplakate, liest vielleicht Zeitungen und Zeitschriften und informiert sich anhand von Texten auf Websites im Internet.

Wir sehen uns also tagtäglich mit Text konfrontiert; so viel Text, dass unser Gehirn nicht alles davon verarbeiten kann. Damit etwas hängen bleibt, muss uns interessieren was wir lesen. Wir müssen es gerne lesen. Umso wichtiger ist es gerade im Internet Texte ansprechend zu gestalten. Denn dort sind Informationssucher mit einer Fülle konkurrierender Inhalte konfrontiert.

So schaffst du es, Leser mit deinen Texten einzufangen

Rechtschreibung und Grammatik

Dies beginnt schon mit den Basics Rechtschreibung und Grammatik. Wenn du einen Online-Text veröffentlichst der offensichtliche Rechtschreib- oder Kommafehler beinhaltet, erscheint das dem Kunden unprofessionell. Er wird sich sicherlich nicht für dein Angebot entscheiden, wenn es vertrauenswürdigere Quellen gibt.

Auch grobe Grammatik-Schnitzer musst du unbedingt vermeiden. Die meisten Schreibprogramme haben mittlerweile eine Funktion, die Rechtschreibung und Grammatik automatisch überprüft. Verlasse dich bei deinen Texten aber nicht allein auf PC-Programme. Diese ersetzen keinen Korrekturleser. Du selbst wirst für deinen Text mit der Zeit blind und erkennst Fehler auch bei mehrmaligen Durchlesen nicht mehr als solche.

Gründliche Recherche

Achte darauf, dass deine Texte möglichst einzigartig sind. Du bist sicher nicht der erste, der sich mit einem Thema beschäftigt. Verlasse dich nicht nur auf eine Quelle . Ziehe drei bis vier verschiedene Quellen heran und schaffe einen Text, den so noch nicht gegeben hat.
Investiere lieber eine Stunde mehr in die Informationssuche und liefere deinen Kunden einen Text der ihnen Mehrwert bringt und korrekte Informationen liefert. Damit schützt du dich gleichzeitig vor Abmahnungen anderer Website-Texter.

Schreiben für Dummies

Wenn du für ein Thema recherchierst, wirst du mit der Zeit eine Art Profi. Du hast Hintergrundinformationen im Kopf, die du vielleicht gar nicht in deinen Text einbaust, die aber wichtig sind um Sachverhalte vollständig zu verstehen.

Überlege dir bei deinen Texten welche Zielgruppe du bedienen möchtest und wie viel Vorwissen deine Leser haben. Bereitest du einen Sachverhalt für Leser mit wenig Hintergrundwissen auf, dann verzichte auf zu viele Fachbegriffe und umständliche Formulierungen.
Deine Leser sollten deinen Text beim ersten Lesen verstehen. Natürlich ist das gerade bei komplizierten Sachverhalten nicht einfach. Lasse am Ende am besten einen Laien über deinen Text lesen. Versteht dieser das Thema, hast du alles richtig gemacht.

Kurze Sätze, Absätze und Zwischenüberschriften

Schachtelsätze, die über mehrere Zeilen gehen sind ein absolutes Nogo. Dein Leser muss am Satzende noch wissen, was er am Anfang des Satzes gelesen hat. Also lieber das ein oder andere Komma durch einen Punkt ersetzen.

Vorsicht: Kurz ist nicht abgehakt! Achte darauf, dass deine Sätze einen schönen Klang haben.

Genauso verhält es sich mit langen Textpassagen. Sehen sich deine Leser mit einem ausladenden Textblock konfrontiert sinkt die Lust zu lesen. Serviere deinen Lesern den Text Häppchenweise und setze gekonnt Absätze ein. Ein Text wirkt portioniert viel attraktiver.

Hilf deinen Lesern sofort die Information zu finden, die sie benötigen. Sofern du keine zusammenhängende Geschichte schreibst, kannst du einzelne Unterthemen gut durch Zwischenüberschriften gliedern. Sie unterbrechen den Textfluss und schaffen Übersichtlichkeit.
Ein Leser wählt das Internet nicht um Romane zu lesen, sondern um zu surfen und sich zu informieren. Je kürzer und übersichtlicher du einen Sachverhalt gestaltest, desto eher fängst du einen Leser ein. Wenn er die Wahl zwischen zehn und fünf Textblöcken zu einem Thema hat, wird er sich für die fünf entscheiden.

Am Ende unbedingt noch einmal durchlesen

Lies deinen Text am Ende noch mindestens zweimal durch. Einmal leise und mit Augenmerk auf Leichtsinnsfehler. Das zweite Mal liest du ganz langsam, laut und betont. So fällt dir auf, wenn ein Satz beim Lesen unkorrekt, abgehakt oder „seltsam“ klingt.

Das macht einen guten SEO – Text aus:

  • Rechtschreibung und korrekte Grammatik
  • Einzigartigkeit durch gründliche Recherche
  • Einfache Wortwahl, die auf die Zielgruppe angepasst ist
  • Kurze Sätze
  • Gliederung durch Absätze und Zwischenüberschriften
  • Korrekturlesen

Wenn ihr nach individuellen Text- und SEO-Lösungen für eure Website sucht, dann nehmt gerne den Kontakt zu uns!

Neue Textpertin für die Agentur brand-kommunikation in Ingolstadt

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Mein Name ist Julia und ich bin seit kurzem als freie Texterin für SEO-Texte und Pressemitteilungen aller Art bei der Agentur brand-kommunikation in Ingolstadt zuständig.

Ich habe an der LMU München Kommunikationswissenschaft mit Nebenfach Psychologie studiert und in diesem Jahr meinen Bachelorabschluss gemacht. In den vergangenen vier Jahren habe ich als Redakteurin bei der Nachrichtenagentur spot on news in München gearbeitet und dort Meldungen für Ressorts wie Lifestyle, Musik, Film oder People verfasst und Interviews geführt. Dort habe ich vor allem gelernt Themen schnell umzusetzen und bereist vorhandenes Infomaterial nachrichtlich aufzubereiten oder umzuschreiben.

Schreiben ist meine Leidenschaft

Schon seit meiner Schulzeit verfasse ich außerdem leidenschaftlich gerne Geschichten und Gedichte und habe bereits an mehreren Literaturprojekten teilgenommen. 2013 erschien im Verlag der Starnberger Hefte mein Debüt-Roman „Die Wolfsmörderin“. Seit zwei Jahren bin ich Beiratsmitglied der Kulturzeitschrift „Starnberger Hefte“, für die ich regelmäßig Beiträge zu verschiedenen Themen verfasse.
Ihr seht, ich konnte in den vergangenen Jahren also schon einiges an Erfahrung rund um die deutsche Sprache sammeln und kann euch hoffentlich hin und wieder den ein oder anderen Tipp fürs Schreiben geben.

Ich biete euch kreative Textlösungen für:

  • PR-Mitteilungen
  • Broschüren
  • Websites
  • Geschäfts- und Werbebriefe
  • Blog-Einträge
  • und allem, was sonst noch Worte bedarf

Ich würde mich freuen, euch persönlich kennenzulernen. Nehmt jederzeit gerne Kontakt zu uns auf!

Der Blockbuster im Mai: Mobilegeddon 2 – Das Ende der Desktop Webseiten

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Mobilegeddon 2 – Webseiten ohne mobile Darstellung werden bei Google abgewertet

Mitte März 2016 kündigte Google in seinem Webmaster Blog das Such–Algorithmus-Update Mobilegeddon-2 für den Mai an. Ziel dieses Updates ist es, mobile Webseiten noch mehr zu puschen und im Gegenzug Webseiten ohne mobile Darstellung im Ranking abzuwerten.
Schon April 2015 hatte Google ein Mobilegeddon ausgelöst und Webseiten, die nicht für Smartphone und co. optimiert waren, empfindlich abgestraft. Neueste Zahlen Adobes „ADI“ (Adobe Digital Index) zeigen, dass Seiten ohne mobile Optimierung im Schnitt 10% ihres Traffics verloren haben. Drei Monate nach der Veröffentlichung hatten über 50% aller nicht optimierten Webseiten Verluste im Ranking zu verzeichnen. Versuchte man, diese Verluste durch Google Anzeigen auszugleichen, wurde man mit einen 16 prozentig höheren CPC (Cost-Per-Click) zur Kasse gebeten.
Mit dem kommenden Update wird nach Meinung von verschiedenen SEO Experten Google die Daumenschrauben noch mal extrem anziehen und weitere Abstürze sind zu erwarten.

Webseiten ohne mobile Optimierung chancenlos!

Wann genau das Roll-out stattfinden wird, ist noch nicht klar, da lässt sich Mama Google wie gewöhnlich nicht in die Karten schauen, aber im Mai soll es los gehen. Eines sollte aber Webseitenbetreibern, die Ihre Seiten noch nicht angepasst haben, klar sein. Eine Platzierung auf Seite eins bei Google dürfte ohne Mobiloptimierung der Webseite chancenlos sein.

Ob eure eigene Webseite den mobilen Standards nach Google entspricht könnt ihr HIER selbst testen.
Wird ein grünes Häkchen ausgegeben, ist alles in Ordnung.

mobile Darstellung ok
Erscheint jedoch ein roter Balken, sollte schnell gehandelt werden, wenn man auch morgen noch Besucher auf seiner Webseite haben will.

fehlerfahte mobile Darstellung

Warum straft Google nicht optimierte Webseiten ab?

Es ist ein logischer Schritt von Mama Google. Von Anfang an versucht Google immer das beste Sucherlebnis für seine User zu ermöglichen. Da inzwischen bis zu 50 % der Webseiten mobil aufgerufen werden, ist es mehr als logisch, dass für diese User eine mobile Darstellung wichtig ist und Google möchte daher diesen User mobile Ergebnisse bevorzugt präsentieren.

Fazit:

Wer bis heute seine Webseite noch nicht auf mobile Darstellung optimiert hat, begeht zwar kein Verbrechen, sollte sich aber nicht wundern, wenn er in in den nächsten Wochen massive Besucherrückgänge und Rankingverluste für seine Webseite verzeichnet.
Ausserdem ist eine mobile Webseite auch Service am Kunden. Sagen sie Ihren werdenden Kunden doch schon im Netz, dass er wichtig ist und das sie Ihn mögen.

Sollten jetzt noch Fragen offen sein, oder eine mobile Webseite benötigt werden, dann nehmen sie einfach Kontakt zu unserer Werbeagentur in Ingolstadt auf oder rufen sie uns einfach an. Wir beraten sie gerne.

Bessere Suchmaschinenoptimierung durch SSL-Verschlüsselung

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Durch SSL-Verschlüsselung besser auf Google gefunden werden


Die letzten zwei Wochen habe ich mich ja über die bösen Abmahnanwälte ausgelassen, die sich zur Zeit die Taschen vollmachen wegen

Facebook Plugins oder fehlender SSL-Verschlüsselung von Webseiten.
Doch wo Schatten ist, muss auch irgendwo die Sonne scheinen. Und Mama Google lässt die Sonne für uns, zumindest virtuell, scheinen.
So ist eine Umstellung zur SSL-Verschlüsselung der eigenen Webseite nicht nur gut zur Abwehr von nervigen Abmahnanwälten oder – noch schlimmer Hackern! – die den Datenverkehr abgreifen, sondern wird auch von Google mit einem besseren Ranking der eigenen Webseite belohnt.

Eigentlich sind die Rankingfaktoren von Google das große SEO Geheimnis, doch im August 2014, veröffentlichte Google auf seinen Webmaster Blog, dass eine positive SSL-Verschlüsselung jetzt ein Rankingfaktor für Webseiten wird. Google betont seither immer wieder, dass Sicherheit im Internet die oberste Priorität habe und fordert Webmaster dazu auf betreute Webseiten umzustellen. Folglich geht Google mit gutem Beispiel voran und verschlüsselt alle seine Dienste und Leistungen seit 2011 für seine Kunden.

Warum belohnt Google die Umstellung zur SSL Verschlüsselung meiner Domain?

Vorrangig lobt das Unternehmen die allgemeine Internetsicherheit aus. Vor allem dürfte auch die Snowden-Affäre, die Google kalt erwischt hat, ein Grund hierfür sein. Seitdem verschlechterten sich die Beziehungen des US Giganten mit der NSA erheblich. Da verschlüsselter Datenverkehr nicht mehr abgehört werden kann, ist das natürlich schlecht für die “SPY-Kids” aus den USA und den „befreundeten“ Nachrichtendiensten auf der ganzen Welt die nun keine sensible Daten mehr abgreifen können. Es ist eben Googles Art, die Geheimdienste der Welt in ihre Schranken zu weisen.

Was bringt mir die SSL Verschlüsselung?

Langzeittests verschiedener Unternehmen haben gezeigt, dass eine SSL Verschlüsselung von Webseiten das eigene Ranking um bis zu 5 % verbessern kann. Daher ist es jetzt nicht das Mega-Feature, doch kann es auch das berühmte Zünglein an der Wage sein, wenn man gerade an der Schwelle von Seite 2 auf 1 steht…
Weiter kann die positive SSL-HTTPS-Verschlüsselung der Domain Vertrauen beim Besucher aufbauen und so wiederum zu einem längeren Verweilen auf der Webseite einladen. Was sich ja wiederum positiv auf das eigene Ranking auswirkt.

Bei Shops und im Finanzbereich ist SSL schon längst Standard

Bei Onlineshops und Finanzdienstleistern, wie der eigenen Hausbank oder PayPal ist eine Verschlüsselung der Domain schon längst Standard. So hat Paypal angekündigt, Webshops ohne SSL-Verschlüsselung nicht mehr zu unterstützen. Warum sollte das nicht auch für “normale” Seiten gelten, da es ja die Sicherheit und Privatsphäre von uns allen schützt?

Wie komme ich an ein SSL Verschlüsselungs Dings Bums für meine Webseite?

Viele Hoster wie 1und1 oder Alfa bieten ihren Kunden einfache Zertifikate als 1-Click Lösung an.
Hier muss man einfach nur in der Verwaltung seines Hosters die Option „SSL Zertifikat aktivieren“ anklicken und schon ist das Zertifikat einsatzbereit. Danach muss die Webseite selber auf HTTPS umgestellt werden und auch alle Links auf HTTPS via 301 umgeleitet werden, um doppelten Content auszuschließen. Am einfachsten lässt sich die Weiterleitung in der htaccess auf dem Servers einstellen. Zum Schluss noch sämtliche Medien und Links auf HTTPS prüfen und schon ist die Umstellung fertig. Am einfachsten lässt sich das WordPress CMS ohne größere performance Einbrüche auf dem Server auf https umstellen.

Wer bei 301 Umleitung ausgestiegen ist und Unterstützung bei der Verschlüsselung seiner Webseite benötigt, kann sich gerne mit uns in Verbindung setzten. Wir helfen gerne aus. 😉

Fazit:

Google hat mit seiner Ankündigung SSL zum Standard erhoben. Doch alleine wegen der Suchmaschinenoptimierung sollte es aber nicht gemacht werden, da der Effekt dabei keine große Verbesserung des eigenen Rankings auslöst. Jedoch kann eine SSL-Verschlüsselung das berühmte Zünglein an der Waage, äh Suchplatzierung sein, Vertrauen bei Kunden und Besuchern der Webseite erhöhen und die eigene Reputation bei Geschäftspartnern verbessern. Ausserdem haben böse Jungs keine Chance mehr Daten abzugreifen oder zu manipulieren.
Daher ist die Empfehlung der Werbeagentur brand-kommunikation aus Ingolstadt: Ein klares JA zur SSL-Verschlüsselung.ssl-zertifikat

Sie möchten mehr über Datensicherheit und Verschlüsselung der eigenen Webseite erfahren, dann nehmen Sie einfach Kontakt zu uns auf. Wir freuen uns auf Ihre Nachricht.

Für alle, die sich mit dem Thema Datenschutz mehr auseinandersetzen wollen, kann ich übrigens das Buch: „Global Hack von Marc Goodman” empfehlen. Eine sehr kurzweilige Geschichte über Datenschutz und -missbrauch im Internet.

Lokale Suchmaschinenoptimierung

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Lokale Suchmaschinenoptimierung oder:

Wie komme ich regional ganz schnell auf die erste Google Seite?
Diese Frage stellen uns Kunden sehr häufig. Besonders wenn eine neue Webseite online gegangen ist, können Kunden es kaum erwarten endlich auf der ersten Seite bei Google mit den relevanten Keywords zu erscheinen.
Kunden unserer Werbeagentur in Ingolstadt können sich darüber freuen, dass die von uns erstellte Webseite innerhalb weniger Wochen schon mit ihren Suchworten im Suchergebnis von Google erscheint, da wir in unserer Webagentur in Ingolstadt schon bei der Erstellung von Webseiten darauf achten, dass die wichtigsten Regeln der regionalen Suchmaschinen Optimierung eingehalten werden, wenn dies erwünscht ist. 
Gerade jetzt, nachdem Google die rechte Seite für Onlinewerbung gesperrt hat, steigen die Preise für jeden Klick auf die Werbeanzeigen und organische Sichtbarkeit wird immer wichtiger.
Aus unserer langjährigen Erfahrung halten wir nicht viel von SEA (Search Engine Advertising) für regionale Unternemen und raten unseren Kunden lieber auf nachhaltige lokale Suchmaschinenoptimierung zu setzten. Dies ist wesentlich nachhaltiger und langfristig günstiger.
Um lokal und regional im Web gefunden zu werden, gibt es einige Punkte, die zwingend eingehalten werden müssen. 
Hier die wichtigsten Punkte als Richtschnur für Ihre regionale und lokale Suchmaschinenoptimierung.

Onpage Optimierung auf der eigenen Homepage

Um von google als relevantes Suchergebnis eingestuft zu werden, sollten alle gängigen SEO Standards eingehalten werden. Da die meisten Suchanfragen für lokale Geschäfte vom Smartphone ausgeführt werden, ist eine mobile Darstellung für die Webseite zwingend erforderlich! Zum Thema mobiles Internet und „responsive Webdesign“ werde ich später noch ein eigenes Blog-Thema aufmachen. 
Grundsätzlich sollte darauf geachtet werden, dass Ihre Adressdaten immer leicht zu finden und von jeder Unterseite aus erreichbar sind. 
Weitere Tipps zu On Page SEO Maßnahmen finden Sie im Blogeintrag ” Onpage Suchmaschinen Optimierung – Was ist das?“

My Business auf Google

Dazu müssen Sie zuerst ein Konto auf google My Business anlegen, um Ihren Eintrag auf google Maps zu

lokale suchmaschinenoptimierung ingolstadt
Legen Sie den Umkreis für Ihr Geschäft realistisch an.

verwalten. Eventuell ist Ihre Firma schon angelegt, dann beanspruchen Sie einfach die Administration für die Seite und verifizieren Sie diese. Tragen Sie alle relevanten Unternehmensdaten ein und wählen die passenden Kategorien für Ihre Unternehmen aus. WICHTIG! Bilder und Beschreibungstexte einbinden, damit Besucher sich ein Bild von Ihrer Firma machen können. Dazu können Sie sich auch noch Tipps aus unserem Blogeintrag “Wann beginnt die Suchmaschinen Optimierung” holen. 
Damit google weiß für wen ihre Geschäft interessant ist, sollten Sie bei My Business von google unbedingt einen Einzugsbereich festlegen. Dabei sollten Sie ehrlich mit sich selbst sein.
Natürlich freut man sich über überregionale Kundschaft, aber wie viele haben Sie davon. 
Wenn sie lokale Suchmaschinenoptimierung in Ingolstadt betreiben wollen, legen sie den Umkreis auf Ingolstadt und 20 km fest, wenn Sie z.B. eine Modeboutiqe sind. Als Bäckerei oder Fitnessstudio mit nur einer Filiale im urbanen Umfeld ist der Einzug eher bei 5 bis max. 10 Kilometer. Oder würden Sie wegen Semmeln mehr als 10 km quer durch die Stadt fahren?

Eindeutige Firmendaten und Schreibweisen

Damit google Ihre verschiedenen Konten im Netz verknüpfen kann, achten Sie immer sehr genau auf eine einheitliche Schreibweise Ihrer Firma. Achten Sie dabei besonders auf Groß- und Kleinschreibung.

Die wichtigsten Daten sind:
NAME
ADRESSE
PHONENUMBER
Diese als NAP Daten bezeichneten Punkte sollten IMMER gleich geschrieben werden, wenn diese im Web verbreitet werden. 
Zusätzlich können sie bei google oder anderen Verzeichnisdiensten Ihre Webseite, Öffnungszeiten und Bilder veröffentlichen.
Egal wie und was Sie machen, die Daten sollten immer gleich und konsistent sein, um optimal lokal gefunden zu werden.

Lokale Webverzeichnisse als Ranking-Booster

Jede Region und Stadt hat seine eigenen lokalen Branchenverzeichnisse. Google schätzt diese Verzeichnisse sehr. Tragen Sie hier Ihr Unternemen ein, natürlich unter Einhalt der NAP Regeln. Jedoch sollten Sie sich nicht wahllos in jedes Verzeichnis eintragen. Qualität geht auch hier vor Quantität.
Kleiner Tipp am Rande, schauen sie auch mal wo sich Ihre Top 10 Konkurrenten eingetragen haben, hier sollten Sie auf keinen Fall fehlen.

Sie möchten mehr über lokale Suchmaschinenoptimierung oder unsere SEO Agentur in Ingolstadt erfahren? Nehmen Sie noch heute Kontakt zu uns auf. Wir unterstützen Sie bei Ihrer lokalen Suchmaschinenoptimierung gerne.

Autor: Sebastian Brand

ON Page Optimierung – Was ist das?

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SEO ON Page Optimierung – Was ist das? (UPDATE)

Die OnPage Optimierung ist im Online Marketing angesiedelt und ist einer der wichtigsten Basisgrundsteine in der Suchmaschinenoptimierung. Dies betrifft alle Maßnahmen, welche ein Webmaster auf der eigenen Webseite durchführen kann. Daher hat man bei der OnPage / OnSite Suchmaschinenoptimierung immer die volle Kontrolle aller durchgeführten Maßnahmen und ist komplett selbst für den Erfolg oder Misserfolg verantwortlich.

Die OnPage Suchmaschinenoptimierung sollte als Fundament der Suchmaschinen Optimierungsstrategie begriffen werden. Alle anderen OffPage Maßnahmen bauen auf einer ordentlichen OnPage SEO auf und sind ein wichtiger Teil Ihrer weiteren SEO-Strategie. Nur wenn man diesen Punkt als Webmaster oder Webseitenbetreiber verinnerlicht und alle Faktoren Onsite auf der Webseite beachtet, wird man schnell mit steigendem Traffic belohnt. Dies lässt sich dann auch an den Ergebnissen im Analyse Tool „google analytics“ ablesen.

Die wichtigsten Punkte als Checkliste für eine ordentliche OnPage Optimierung:

Einige „SEO Spezialisten“, zumeist aus dem Amateurlager, kommen immer wieder auf die Idee, Google mit unsauberen Methoden austricksen zu wollen. Hiervor möchte ich jedoch warnen! Google hat das Bestreben seinen Suchenden immer die besten Suchergebnisse präsentieren zu wollen. Wer das nicht beachtet wird mit Abstufungen oder Ausschlüssen aus den Google Rankings bestraft!

Was erst mal im Online Marketing gar nicht mehr geht:

Flash Inhalte
Vermeiden oder besser, verzichten Sie auf alle Flash Inhalte! Das ist voll 90er Style und Suchmaschinen bzw. deren Crawler können gar nichts mit dieser veralteten Darstellungstechnik anfangen. Nicht nur dass eine Domain die noch auf Flash Techniken setzt vor den Suchmaschinen schlechter im Ranking dasteht, sie stellt für User der Websites auch ein Sicherheitsrisiko dar. Setzten sie lieber auf HTML 5. Dies kann von jedem modernen Browser interpretiert werden und die Robots der verschiedenen Suchmaschinen lieben es. Überprüfen Sie die Inhalte Ihrer Webseite und lassen sie ggf. diesen Umstand von der Agentur Ihres Vertrauens ändern.
Gerne unterstützen wir sie dabei 😉

Keywordstuffing – Hiddentext
Ja, es soll noch Webmaster geben, die dies für eine tolle Idee halten. Dieses Kapitel sollte schon längst abgeschlossen sein, denn im Jahr 2016 wird so nicht mehr gearbeitet!
Die Idee bei Keyword Spamming ist, den Text ohne Sinn und Verstand mit „wichtigen“ Suchworten voll zustopfen um den google robots die Seite als eine wichtige Information vorzugaukeln. Das klappt nicht mehr bei der beliebtesten Suchmaschine der Welt und wird abgestraft. Daher umbedingt vermeiden!
Ähnlich verhält es sich mit „hidden text“. Hierzu wird im Hintergrund der Website, für den User nicht lesbar, ein für Google interessanter Text hinterlegt. Der Text hat für den Besucher der Webseite jedoch gar nichts damit zu tun. Daher sehen die google robots dies als Täuschung und strafen die Seite ab. Das musste auch bitterlich ein deutscher Automobilriese erfahren, der für mehrere Tage wegen dieser Technik aus dem Google Verzeichnis gestrichen wurde. Erst nach einer großzügigen, gemeinnützigen Spende erbarmte sich Google die Webseite des Konzerns wieder in die Suchergebnisse aufzunehmen.
Leider gibt es immer noch Agenturen, die solche „Unterseiten für die Suchmaschinen Optimierung“ anlegen. Sie nehmen damit billigend in Kauf ihren Kunden zu schaden.

Hier die Tipps, die Ihr Ranking verbessern werden!

Keywords
Früher hat man Keywords in die Meta description von Webseiten eingesetzt um die Crawler der Suchmaschinen zu informieren, um was es auf der Seite geht. Das wurde natürlich immer wieder gerne ausgenutzt und funktioniert so nicht mehr.
Google liebt Texte und relevante Inhalte. Darum schreiben Sie gute Texte mit Ihren Keywords. Das Suchwort hierbei ganz oft ohne Bezug in den Text zu schreiben bringt aber auch nichts, da Google Texte semantisch auf ihre Qualität hin untersucht. Daher muss ein Text noch Sinn ergeben und für Menschen lesbar sein. Daher einen Text nur überprüft veröffentlichen. Achten Sie darauf, dass Ihre Suchworte auch die sind, die Ihre Kunden nutzen. Diese Wörter sollten Sie gleichmäßig über den Text verteilen und in allen Überschriften, Links und Alt Attributen verwenden – natürlich nur, wenn dies dort angebracht ist. Jetzt haben Sie schon vieles richtig gemacht. Achten Sie darauf, dass alle wichtigen Worte korrekt geschrieben sind.

Das Attribut Alt-Tags in Bildern
Bilder sind für Suchmaschinen schwarze Löcher! Beschriften Sie die Bilder um wertvolle Informationen für Suchmaschinen bereitzuhalten. Des Weiteren verbessern Sie damit auch die Barrierefreiheit Ihrer Webseite. Mehr zum Thema Bilder in Webseiten können Sie meinem Blogeintrag entnehmen „Wann beginnt die Suchmaschinen Optimierung“

Internes Linkbuilding

Wer sich schon am Anfang über die Linkpower und Deeplinking Gedanken macht, kann seinen Pagerank auch auf Unterseiten verteilen. Weiter sollte auch die Dreierregel immer eingehalten und überprüft werden: Jede Seite Ihrer Webseite sollte mit maximal 3 Klicks zu erreichen sein.

Die Seitenbeschreibung
Die page description ist zwar nicht primär für die SEO wichtig, aber nur wenn Ihr Angebot in den Suchergebnissen neugierig macht, wird es auch angeklickt. Beobachten Sie sich doch einmal selbst dabei.
Hierzu plane ich gerade ein eigenes Kapitel, welches sich mit richtiger page description und rich snippets befasst.

Duplicate Content
Copy & Paste mag Google gar nicht. Fehlverhalten wird von Google unter Umständen bestraft. Generieren Sie selbst gute Texte oder lassen Sie diese von einer Agentur erstellen. Gerne untersützen wir sie dabei.
Auch auf der eigenen Webseite sollte doppelter Inhalt tunlichst vermieden werden.

Damit kommen wir schon zum Kapitel Canonical Link
Es passiert immer wieder, dass mehrere URIs auf den gleichen Inhalt verweisen. Diese Verlinkung entsteht oft bei CMS Systemen die gleiche Einträge unter verschiedenen Adressen bereitstellen. Hier kann mit einem “Canonical Link” die primäre URI angegeben werden, unter dem der Inhalt erreichbar sein soll. Ohne diese Angabe besteht die Gefahr, dass Suchmaschinen die Inhalte willkürlich indexieren und unter Umständen das Duplikat als primäre Ressource betrachten. Was wiederum schlecht für das eigene Ranking ist.

Ein aufgeräumter Quelltext
Oft ist es bei Webseiten so: Aussen HUI und innen PFUI! Hierbei ist gemeint, dass die Seiten optisch toll aussehen, aber der Quelltext mit viel zu viel HTML Code vollgestopft ist. Das führt zu langen Ladezeiten was dem Suchenden und damit auch Google keinen Spass macht. Daher immer auch überprüfen, ob die Seite korrekt programmiert ist.

Eine gute OnPage Optimierung ist aber nicht nur für die Googelkatz sinnvoll. Ja, auch ihre User profitieren davon! So wird die Usability verbessert und die Seite barrierefrei dargestellt. Überprüfen Sie Ihre Webseite einfach immer wieder mal mit SEO Tools wie zum Beispiel Seitwert.
Seitwert ist ein einfaches SEO Werkszeug und sogar kostenlos nutzbar. 
Das Tool überprüft die wichtigsten Rahmendaten und Server Konfigurationen und gibt anschließend Verbesserungsvorschläge. In der bezahlten Version ab 6 Euro im Monat, bekommt man sogar schon eine richtig gute multipage Analyse. Hier überprüft das Tool alle Unterseiten einer Webseite und stellt Verbesserungsvorschläge zur Verfügung. Hier kommen sie direkt zu Seitwert.

Daher immer sauber und ehrlich bei der OnPage Optimierung arbeiten, dann ist die nachfolgende Offpage Optimierung wesentlich einfacher.
Möchten Sie mehr über unsere Arbeit erfahren? Dann nehmen sie doch KONTAKT mit mir auf.

Ihr Sebastian Brand

Autor: Sebastian Brand