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SEO Rückblick 2018

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Was wir 2018 geschafft haben sollten

2018 war geprägt von fünf Buchstaben, DSGVO. Die neue Datenschutzgrundverordnung hat bei Webseitenbetreibern für einen großen Aufschrei gesorgt. Neue Datenschutzrichtlinien, Seiten sicher machen, Kundendaten verschlüsseln – da kam ganz schön was auf uns zu. Mittlerweile sind alle Webseiten (hoffentlich) angepasst und die ersten Bauchschmerzen haben sich pünktlich zum Jahresende auch gelegt.

Snippets

320 statt wie bisher 160 Zeichen bei den Meta Descriptions, also endlich mehr Platz, um den eigenen Text anzupreisen. Tja, die Freude hielt nicht lange. Schon im Mai 2018 kehrte Google zur alten Länge zurück. Wir müssen also wohl erstmal wieder kurze, prägnante Sätze bilden.

Featured Snippets

Wichtiger wurden 2018 auch die Featured Snippets, also die Anzeigen, die auf der sogenannten Position 0 landen. Sie geben eine prägnante kurze Antwort auf die Frage eines Users, ohne dass dieser sich durch die Webseiten klicken muss. Je relevanter deine Seite, desto größer die Chance, dass der Snippet aus deiner Seite generiert wird.

Bilder

Etwa Mitte des Jahres gab Google neue Empfehlungen für die Bildoptimierung heraus. Wie bei Content allgemein liegt der Fokus auf der User Experience. Möglichst kurze Ladezeiten der Bilder und Metabeschreibungen. Wichtig für ein gutes Ranking sind außerdem Originalität und dass das Bild zum Kontext der Webseite passt. Je weiter oben ihr das Bild auf der Webseite platziert, als desto wichtiger erachtet es Google. Wie bisher sollte Text auf den Bildern vermieden werden. Mobile Optimierung versteht sich von selbst.

Page Speed & Page Sicherheit

Wie schnell eine Seite lädt, desto besser ist ihr Ranking. Eine ganz einfache Zusammenfassung des Google Speed Updates vom Juli 2018. Zur Optimierung eignet sich Page Speed Insights.

Sicherheit im Internet ist ein enorm wichtiger Punkt! Seien wir doch einmal ehrlich, wem können wir denn wiklich vertrauen? Jeden Tag lesen wir von neuen Verstößen gegen den Datenschutz. Spätestens seit 2018 sollten euch SSL-Verschlüsselungen und HTTPS nicht mehr fremd sein. Google markiert nämlich seit Juli schon alle reinen HTTP-Webseiten als unsichere Verbindung – und wer möchte schon als solche gelten? 😉

Die neue Google Search Console

Anfang September ging die neue und verbesserte Google Search Console in die Beta-Phase. Das Tool erstrahlt nun in neuem Design und liefert außerdem mehr Daten. Statt 90 Tage, lassen sich jetzt die letzten 16 Monate einsehen. Jahresvergleiche sind also kein Problem mehr. Zudem lassen sich nun alle Seiten aufrufen und auch Indexierung/Nicht-Indexierung und Mobile Freundlichkeit ohne Umstände prüfen. Auch die alte Version der Search Console wird noch einige Monate abrufbar sein, denn bisher wurden noch nicht alle Features übertragen.

Was es noch gab:

  • Änderungen der Quality Rater Guideline
  • Neue Empfehlungen für den Einsatz von JavaScript auf Webseiten
  • Neues Update und Design für den Google AdWords Keyword Planer

Wie erfolgreich war euer SEO-Jahr 2018? Was von den oberen Punkten konntet ihr umsetzen und wo solltet ihr vielleicht 2019 noch einmal anknüpfen? Wenn ihr noch Fragen habt, dann nehmt gerne Kontakt mit uns auf!

Und freut euch auch auf unseren SEO-Ausblick für 2019, den wir euch in den kommenden Tagen geben werden…

Google AdWords – Eine lohnende Investition?

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Wir haben uns in den vergangenen Monaten sehr viel mit SEO Onpage Optimierung beschäftigt. Also mit Maßnahmen, die ihr selbst unternehmen könnt, um eure Webseite in den Google Ergebnissen weiter nach oben zu schieben. Jedoch gibt es neben SEO auch immer noch das SEA, das Search Engine Advertising. Hierbei müsst ihr allerdings Geld in die Hand nehmen und euch bei Google die besten Plätze erkaufen. Lohnt sich Google AdWords?

Google-Suchergebnisse 1-4 – Klickt ihr drauf?

Wir suchen in der Suchmaschine Google nach „kommunikationsagentur“. Die Ergebnisse öffnen sich und ganz oben erhalte ich vier Suchtreffer, die mit „Anzeige“ gekennzeichnet sind. Das signalisiert mir, dass Geld für diese Werbung geflossen ist.

Mittlerweile ist es allgemein bekannt, dass die ersten ausgegebenen Seiten bezahlte Werbung sind. Genau aus diesem Grund überspringe ich diese Links beispielsweise. Wenn ich in Google etwas suche, möchte ich ein Ergebnis, das mir angezeigt wird, weil es für mich als relevant betrachtet wird, keine Werbung. Aber geht das tatsächlich nur mir so?

Studie: Nur 6,8 % der Klicks für Adwords

Die Antwort darauf lautet „Nein“. Einer Untersuchung des Analyse-Tool-Anbieters Sistrix vom März 2018 zufolge, entfallen auf diese vier Ergebnisse gerade einmal 6,8 % aller Klicks. Die meisten Klicks (93,2 %) gehen auf organische Treffer – und das obwohl diese erst weiter unten kommen.

Natürlich kann aus dieser Analyse nicht geschlussfolgert werden, dass alle User so bewusst wie ich die Anzeigen ignorieren, um die „echten“ Ergebnisse anzuklicken. Sie zeigt aber, dass SEO im Vergleich zu bezahlter Werbung deutlich relevanter ist und ihr diese Optimierungen auf keinen Fall schleifen lassen solltet.

Welche Gründe gibt es noch für die geringen Klickzahlen auf Adwords

Sistrix gibt als einen Grund die verlängerten Suchanfragen an. Longtail Suchen, also Google-Suchen, die aus mehreren Wörtern oder ganzen Sätzen bestehen, werden immer häufiger. Und für diese Anfragen gibt es meist keine Adwords-Anzeigen. Wird keine Anzeige als Suchergebnis ausgegeben, kann der User auch keine anklicken – logisch.

Aber selbst wenn man nur die Keywords betrachtet, bei denen auch Anzeigen ausgegeben werden, liegt der Klick-Anteil nur bei etwa 13,6 %. Bei gerade einmal 0,16% aller Keywords erhalten Adwords mehr Klicks, als organische Treffer. Und das sind zum Großteil große Markennamen oder hart umkämpfte „Money Keywords“ – Schlüsselbegriffe mit einem sehr hohen Suchvolumen und einem dementsprechend hohen Wettbewerb.

Fazit

Um auf meine Anfangsfrage zurück zu kommen, ob Adwords eine lohnende Investition sind, bleibt zu sagen, dass die Zahlen eine deutliche Sprache sprechen. Objektiv betrachtet ist der Traffic auf den Anzeigen der oberen Studie zufolge sehr gering. Jedoch gibt es auch vereinzelte Keywords auf denen er höher ist, als auf organische Suchergebnisse. Es ist also Keyword abhängig.

Unser Tipp:

Wir möchten Google Adwords nicht schlecht reden. Es ist ein sehr starkes Tool. Aber wir raten euch, legt euer Augenmerk auf jeden Fall zunächst auf eine gute SEO-Ausarbeitung und nutzt Adwords nur als Ergänzung. Geld in Adwords zu investieren ersetzt eine gründliche Onpage-Optimierung nämlich nicht!

Wenn ihr bei der SEO-Optimierung Hilfe braucht, dann nehmt gerne Kontakt zu uns auf.