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Beitrageskategorie SEO

SEA für Anfänger – Was ist denn das? Was kann denn das?

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Nur ein Buchstabe ist anders, dennoch unterscheiden sich SEA-Maßnahmen maßgeblich von SEO. Die wohl einfachste Unterschied: Für SEA müssen Sie Geld in die Hand nehmen, denn bei SEA handelt es sich um Werbung – Search Engine Advertising. Vor allem große Unternehmen nehmen das Angebot der Suchmaschinenwerbung dankend an und investieren viel Geld in Google Adwords. Das Ergebnis: Sie landen in Google bei den relevanten Keywords ganz oben, als Werbeanzeige.

Will man das?

Das ist immer die Frage. Tatsächlich gibt es auch die eingeschworenen Google-Nutzer, die sagen: Nö, da klick ich nicht drauf, das ist ja Werbung. Grundsätzlich ist es als Unternehmen aber nicht verkehrt einen genauen Blick auf die Angelegenheit zu werfen.

Doch wie funktioniert dieses Advertising überhaupt?

Allen Unternehmen, die finanziell nicht mit den Marktriesen mithalten können, sei gesagt: Das Geld allein zählt nicht. Es ist nicht automatisch der Höchstbietende, der einen Platz an der Suchmaschinen-Sonne erhält. Qualität ist ein wichtiges Kriterium.

Google ist schlau, da müssen wir uns nichts vormachen. Und weil Google so schlau ist, will es seinen Usern auch nur das beste bieten. Hier sind wir wieder beim Thema Relevanz. Wie relevant ist Ihre Seite für das Keyword für das sie Werbung kaufen wollen? Eine Imkerei wird für das Keyword „Computer“ sicher nicht relevant sein, auch wenn sie Tausende von Euro dafür hinlegt.

Google hat dafür seinen eigenen Algorithmus, hinter den wir nur bedingt schauen können. Wichtige Kenngrößen der Relevanz sind etwa Verweildauer auf der Seite, Absprungrate oder Conversions aufgrund eines bestimmten Keywords.

Google bewertet ihre Seite mit einem Wert zwischen 1 und 10, wobei 1 irrelevant ist.

Zusammenfassung: Machen Sie sich vorher klar, nach welchen Keywords Ihre Kunden suchen, wenn sie auf Ihre Seite stoßen sollen. Investieren Sie in diese wirklich relevanten Keywords! Google stellt Tools wie den „Keyword“-Planer zur Verfügung.

Jetzt kommt das Geld ins Spiel

Wie viel wollen Sie investieren? Das Ganze verläuft wie eine Art Auktion. Bleiben wir beim Keyword „Computer“. Ihre Seite ist für dieses Keyword relevant, beispielsweise mit einem Quality Score von 8. Dann kommt es jetzt darauf an, wie tief sie in die Tasche greifen wollen. Ihr Relevanzfaktor wird mit Ihrem Gebot verrechnet. Dadurch werden Sie in eine Rangliste aufgenommen, nach der Google die Anzeigenplätze vergibt (4 oben auf der Seite, 3 Unten auf der Seite).

Zusammenfassung: Das Preis-Leistungsverhältnis zählt! (AdRank = Gebot x Qualitätsfaktor)

Was vielleicht noch wichtig ist: Das Erstellen und Anzeigen einer Ad ist noch nicht kostenpflichtig. Gezahlt wird erst, wenn der User den Link auch wirklich klickt. Sie machen Google einfach gesagt ein Angebot, wie viel es Ihnen wert wäre, wenn ein User von Google auf Ihre Seite kommt.

Ja und wie macht man das Ganze jetzt?

Wie als würden Sie offline eine Werbekampagne planen. Zunächst benötigt Ihre Kampagne einen Namen und eine Entscheidung, wo Sie überall Werbung schalten möchten. Es stehen Ihnen mehrere Optionen zur Verfügung. Für den Anfang reicht es, sich erst einmal nur auf das Suchnetzwerk (Google-Suche und weitere Seiten wie Google Maps oder den Google Play Store) zu konzentrieren.

Das Schöne an Werbung im Internet: Sie können Streuverluste auf ein Minimum reduzieren, wenn Sie die richtigen Einstellungen treffen. Ein regional agierendes, italienisches Restaurant in Bayern hat wenig davon, wenn es einem User in Berlin angezeigt wird, der gerade auf der Suche nach Pizza ist.

Zusammenfassung: Definieren Sie, für welche User Sie bezahlen wollen.

Sie können eine Strategie auswählen, Budgets verwalten, Auslieferungsmethoden und sogar einen Anzeigenzeitraum wählen. Lassen Sie sich Zeit hierfür und überlegen Sie, was Sie wirklich erreichen wollen. Schließlich zahlen Sie am Ende buchstäblich für Ihren Erfolg.

In Anzeigegruppen aufteilen und erste Anzeigen erstellen

Ihre Kampagne unterteilen Sie in mehrere Anzeigengruppen, denen wiederum mindestens eine Anzeige zugeordnet wird. Das, was Sie von den oberen Google-Plätzen kennen sind im Normalfall Textanzeigen. Titel, Untertitel, Beschreibung (Keywords werden in dieser fett angezeigt), Link. Dabei ist das Besondere, dass der im Suchergebnis angezeigte Link nicht unbedingt die Ziel-URL sein muss. Sie können einen Pfad definieren, der die User auf genau die Seite bringt, auf der Sie sie haben wollen.

Zu guter letzt wählen Sie die Keywords aus, für die Sie Ihre Anzeige schalten wollen. Seien Sie sich bewusst, dass es Sinn macht, auch auf Nischen-Keywords zu setzen.

Um das oben genannte Beispiel mit dem „Computer“ noch einmal heranzuziehen: Eine große Computerfirma ist vermutlich zahlungsbereiter, als ein kleiner, regional agierender Händler. Die Wahrscheinlichkeit, dass dieser im Ad-Ranking vor dem Großhändler landet ist eher gering.

Unsere Zusammenfassung:

  • Tipp 1: Gutes SEO erhöht die Chance auf einen guten Quality Score zu Ihren Keywords
  • Tipp 2: Nur auf relevante Keywords bieten
  • Tipp 3: Nehmen Sie sich Zeit für die Planung der Anzeige(n) und definieren Sie genau, was sie wollen
  • Tipp 4: Setzen Sie Ihr Geld auf Nischen-Keywords, es sei denn, Sie wollen einen Haufen Geld investieren 😉

Und jetzt: Viel Spaß mit Google-AdWords. Und solltet ihr irgendwo hängen, dann nehmt gerne Kontakt zur Agentur brand-kommunikation auf.

SEO Ausblick 2019

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Was kommt auf uns zu?

Was 2018 war, solltet ihr 2019 nicht vergessen. Vor allem dürft ihr euch im neuen Jahr über die Erfolge freuen, die ihr 2018 gesät habt. Suchmaschinenoptimierung greift nicht über Nacht, Statistiken zu euren Bemühungen der letzten 12 Monate werden demnach erst im nächsten Jahr aussagekräftig.

Die erste große Erleichterung: Die richtig großen Neuerungen, die uns alle Konzepte über den Haufen werfen lassen (DSGVO z.B), gibt es nicht! Grundlagen wie Keyword-Recherche, Mehrwert bieten und die Webseite so nutzerfreundlich wie möglich gestalten sind noch immer der Schlüssel für ein gutes Suchmaschinen-Ranking. Bedeutet, schreibt auch 2019 Texte, die euren Kunden wichtiges erzählen, schaut, dass ihr eure Seite mobile-freundlich gestaltet, schafft Backlinks und leistet gründliche Backend-Arbeit in Bezug auf Meta-Beschreibungen. Und: Schaut, dass die Ladezeit eurer Webseiten so gering wie möglich ist. Keiner möchte eine Minute darauf warten, bis sein Suchergebnis angezeigt wird.

Noch mehr User Experience

Google ist mittlerweile fast erschreckend intelligent. Eine KI untersucht ganz genau, welche Suchergebnisse für User tatsächlich relevant sind. Welche Beiträge werden geklickt? Wie lange verweilt ein User auf der Seite? Kurz: Welches Ergebnis wollen die Unser?

Wir können davon ausgehen, dass Google diese künstliche Intelligenz immer weiter entwickeln und „feinfühliger“ machen wird. Für uns bedeutet das, dass wir die User sofort abgreifen müssen. Mit einschlägigen Meta-Titels und -Descriptions, die den Kunden genau sagen, was sie auf dieser Webseite erwartet, ihnen Lust aufs Klicken machen. Je länger ein User auf deiner Seite verweilt, desto besser ist es! Und wann bleibt ein User auf deiner Seite? Exakt, wenn er dort genau das findet, nach dem er gesucht hat.

Verstehe die Intention hinter den Suchanfragen deiner Kunden und optimiere daraufhin deinen Content.

Texte müssen deine Leser zum Bleiben einladen

Die Einleitung ist das A und O eines Textes, der gelesen werden soll. Sie führt den User ins Thema und fesselt ihn hoffentlich so, dass er den ganzen Text lesen möchte. Das Wiederum wirkt sich positiv auf die Verweildauer aus. Du darfst 2019 also ruhig emotional und kraftvoll ans Texten herangehen. Hauptsache du schlingst dein Lasso so fest um den User, dass er nicht mehr weiterklicken möchte. Mache dem Besucher deiner Seite in den ersten Sätzen schon klar, dass er hier genau richtig ist.

Auch hierbei gelten die Grundlagen: Zwischenüberschriften und Absätze laden den Leser ein. Lange Textmonster ohne Pausen schrecken ab.

Voice Search – Sprachsuche mit Hilfe von Assistenten

Ja, ich finde es auch noch ein wenig unheimlich mich mit Alexa, Siri und Co. zu unterhalten, aber der wachsende Erfolg von Sprachassistenten lässt sich nicht wegdiskutieren. Wir müssen also 2019 im Hinterkopf haben, dass Suchanfragen über die Sprachsteuerung unter Umständen ganz anders formuliert werden, als wenn man diese eintippt. Longtail-Keywords erhalten hier eine enorme Wichtigkeit.

Nichts dem Zufall überlassen – definiere Social-Media-Snippets

Auch die sozialen Medien werden 2019 noch wichtiger; wie eigentlich jedes Jahr. Neben Facebook solltet ihr euch – wenn ihr das nicht ohnehin schon tut – 2019 verstärkt auf Instagram konzentrieren. Vor allem die jüngeren Zielgruppen werden dort immer aktiver, sodass sich ein gutes Instagram-Marketing lohnt.

Denkt auch daran eure URLs Social-Media freundlich aufzubereiten. Teilen ist noch immer eine effektive Methode, um Reichweite für deine Seite zu erreichen und Traffic auf die Seite zu bringen. Viele Tools helfen dir dabei, genau zu planen, wie ein geteilter Beitrag aussehen soll. Du kannst ein vorher angezeigtes Bild und einen angezeigten Text bestimmen – nutze diese Chance um das Design des Snippets nicht einem Zufallsprinzip zu überlassen.

Datenschutz und Sicherheit der Webseite

Nach Einführung der DSGVO ist der Aufschrei nach Sicherheit der Webseite auch 2019 noch hoch. Stattet eure Webseite bitte mit einem gültigen Sicherheitszertifikat aus. Die Umstellung auf Https ist ein wichtiger Rankingfaktor und wiklich unerlässlich. Sicherheitswarnungen schrecken deine User ab!

Die Arbeit erleichtern – für User und Bots!

Schau, dass alle Weiterleitungen deiner Seite sauber funktionieren und Google-Bots beim Crawlen nicht plötzlich vor einer Sackgasse stehen. Räume 2019 einfach mal auf. Auch deine User freuen sich übrigens über funktionierende Weiterleitungen.

Mobile First – Mach es!

Zuletzt noch ein Punkt, den wir im Ausblick zu 2018 schon angesprochen hatten, der aber auch 2019 auf der ToDo-Liste steht. Optimiert eure Webseite für mobile Endgeräte. Beobachte dich einmal selbst, wie oft am Tag du Suchanfragen via Handy tätigst. Ziemlich oft, oder? Also tu dir und deinen Usern den Gefallen und unternimm die nötigen Schritte, damit deine Seite auch auf dem Smartphone korrekt ausgegeben wird.

Und minimiere auch hier die Ladezeiten. Lädt eine Seite nicht schnell genug, fürchten deine User um ihre mobilen Daten und brechen den Vorgang ab.

Vielleicht wird uns Google 2019 noch mit großen Neuerungen überraschen, bis dahin solltet ihr einfach fundierte Arbeit leisten. Frage dich immer selbst: Was erwartest du selbst von den Suchergebnissen, die du anklickst?

Wir wünschen Euch einen guten Start ins neue Jahr!

Selbstverständlich ist die Agentur brand-kommunikation auch 2019 für Euch da, nehmt einfach Kontakt zu uns auf.

SEO Rückblick 2018

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Was wir 2018 geschafft haben sollten

2018 war geprägt von fünf Buchstaben, DSGVO. Die neue Datenschutzgrundverordnung hat bei Webseitenbetreibern für einen großen Aufschrei gesorgt. Neue Datenschutzrichtlinien, Seiten sicher machen, Kundendaten verschlüsseln – da kam ganz schön was auf uns zu. Mittlerweile sind alle Webseiten (hoffentlich) angepasst und die ersten Bauchschmerzen haben sich pünktlich zum Jahresende auch gelegt.

Snippets

320 statt wie bisher 160 Zeichen bei den Meta Descriptions, also endlich mehr Platz, um den eigenen Text anzupreisen. Tja, die Freude hielt nicht lange. Schon im Mai 2018 kehrte Google zur alten Länge zurück. Wir müssen also wohl erstmal wieder kurze, prägnante Sätze bilden.

Featured Snippets

Wichtiger wurden 2018 auch die Featured Snippets, also die Anzeigen, die auf der sogenannten Position 0 landen. Sie geben eine prägnante kurze Antwort auf die Frage eines Users, ohne dass dieser sich durch die Webseiten klicken muss. Je relevanter deine Seite, desto größer die Chance, dass der Snippet aus deiner Seite generiert wird.

Bilder

Etwa Mitte des Jahres gab Google neue Empfehlungen für die Bildoptimierung heraus. Wie bei Content allgemein liegt der Fokus auf der User Experience. Möglichst kurze Ladezeiten der Bilder und Metabeschreibungen. Wichtig für ein gutes Ranking sind außerdem Originalität und dass das Bild zum Kontext der Webseite passt. Je weiter oben ihr das Bild auf der Webseite platziert, als desto wichtiger erachtet es Google. Wie bisher sollte Text auf den Bildern vermieden werden. Mobile Optimierung versteht sich von selbst.

Page Speed & Page Sicherheit

Wie schnell eine Seite lädt, desto besser ist ihr Ranking. Eine ganz einfache Zusammenfassung des Google Speed Updates vom Juli 2018. Zur Optimierung eignet sich Page Speed Insights.

Sicherheit im Internet ist ein enorm wichtiger Punkt! Seien wir doch einmal ehrlich, wem können wir denn wiklich vertrauen? Jeden Tag lesen wir von neuen Verstößen gegen den Datenschutz. Spätestens seit 2018 sollten euch SSL-Verschlüsselungen und HTTPS nicht mehr fremd sein. Google markiert nämlich seit Juli schon alle reinen HTTP-Webseiten als unsichere Verbindung – und wer möchte schon als solche gelten? 😉

Die neue Google Search Console

Anfang September ging die neue und verbesserte Google Search Console in die Beta-Phase. Das Tool erstrahlt nun in neuem Design und liefert außerdem mehr Daten. Statt 90 Tage, lassen sich jetzt die letzten 16 Monate einsehen. Jahresvergleiche sind also kein Problem mehr. Zudem lassen sich nun alle Seiten aufrufen und auch Indexierung/Nicht-Indexierung und Mobile Freundlichkeit ohne Umstände prüfen. Auch die alte Version der Search Console wird noch einige Monate abrufbar sein, denn bisher wurden noch nicht alle Features übertragen.

Was es noch gab:

  • Änderungen der Quality Rater Guideline
  • Neue Empfehlungen für den Einsatz von JavaScript auf Webseiten
  • Neues Update und Design für den Google AdWords Keyword Planer

Wie erfolgreich war euer SEO-Jahr 2018? Was von den oberen Punkten konntet ihr umsetzen und wo solltet ihr vielleicht 2019 noch einmal anknüpfen? Wenn ihr noch Fragen habt, dann nehmt gerne Kontakt mit uns auf!

Und freut euch auch auf unseren SEO-Ausblick für 2019, den wir euch in den kommenden Tagen geben werden…

Google AdWords – Eine lohnende Investition?

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Wir haben uns in den vergangenen Monaten sehr viel mit SEO Onpage Optimierung beschäftigt. Also mit Maßnahmen, die ihr selbst unternehmen könnt, um eure Webseite in den Google Ergebnissen weiter nach oben zu schieben. Jedoch gibt es neben SEO auch immer noch das SEA, das Search Engine Advertising. Hierbei müsst ihr allerdings Geld in die Hand nehmen und euch bei Google die besten Plätze erkaufen. Lohnt sich Google AdWords?

Google-Suchergebnisse 1-4 – Klickt ihr drauf?

Wir suchen in der Suchmaschine Google nach „kommunikationsagentur“. Die Ergebnisse öffnen sich und ganz oben erhalte ich vier Suchtreffer, die mit „Anzeige“ gekennzeichnet sind. Das signalisiert mir, dass Geld für diese Werbung geflossen ist.

Mittlerweile ist es allgemein bekannt, dass die ersten ausgegebenen Seiten bezahlte Werbung sind. Genau aus diesem Grund überspringe ich diese Links beispielsweise. Wenn ich in Google etwas suche, möchte ich ein Ergebnis, das mir angezeigt wird, weil es für mich als relevant betrachtet wird, keine Werbung. Aber geht das tatsächlich nur mir so?

Studie: Nur 6,8 % der Klicks für Adwords

Die Antwort darauf lautet „Nein“. Einer Untersuchung des Analyse-Tool-Anbieters Sistrix vom März 2018 zufolge, entfallen auf diese vier Ergebnisse gerade einmal 6,8 % aller Klicks. Die meisten Klicks (93,2 %) gehen auf organische Treffer – und das obwohl diese erst weiter unten kommen.

Natürlich kann aus dieser Analyse nicht geschlussfolgert werden, dass alle User so bewusst wie ich die Anzeigen ignorieren, um die „echten“ Ergebnisse anzuklicken. Sie zeigt aber, dass SEO im Vergleich zu bezahlter Werbung deutlich relevanter ist und ihr diese Optimierungen auf keinen Fall schleifen lassen solltet.

Welche Gründe gibt es noch für die geringen Klickzahlen auf Adwords

Sistrix gibt als einen Grund die verlängerten Suchanfragen an. Longtail Suchen, also Google-Suchen, die aus mehreren Wörtern oder ganzen Sätzen bestehen, werden immer häufiger. Und für diese Anfragen gibt es meist keine Adwords-Anzeigen. Wird keine Anzeige als Suchergebnis ausgegeben, kann der User auch keine anklicken – logisch.

Aber selbst wenn man nur die Keywords betrachtet, bei denen auch Anzeigen ausgegeben werden, liegt der Klick-Anteil nur bei etwa 13,6 %. Bei gerade einmal 0,16% aller Keywords erhalten Adwords mehr Klicks, als organische Treffer. Und das sind zum Großteil große Markennamen oder hart umkämpfte „Money Keywords“ – Schlüsselbegriffe mit einem sehr hohen Suchvolumen und einem dementsprechend hohen Wettbewerb.

Fazit

Um auf meine Anfangsfrage zurück zu kommen, ob Adwords eine lohnende Investition sind, bleibt zu sagen, dass die Zahlen eine deutliche Sprache sprechen. Objektiv betrachtet ist der Traffic auf den Anzeigen der oberen Studie zufolge sehr gering. Jedoch gibt es auch vereinzelte Keywords auf denen er höher ist, als auf organische Suchergebnisse. Es ist also Keyword abhängig.

Unser Tipp:

Wir möchten Google Adwords nicht schlecht reden. Es ist ein sehr starkes Tool. Aber wir raten euch, legt euer Augenmerk auf jeden Fall zunächst auf eine gute SEO-Ausarbeitung und nutzt Adwords nur als Ergänzung. Geld in Adwords zu investieren ersetzt eine gründliche Onpage-Optimierung nämlich nicht!

Wenn ihr bei der SEO-Optimierung Hilfe braucht, dann nehmt gerne Kontakt zu uns auf.

Der Google-Index

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Welche Komponenten steuern die Google-Suche?

Hast Du dich schon einmal gefragt, wie es eigentlich dazu kommt, dass dir Google nach Eingabe eines Suchbegriffes innerhalb von wenigen Sekunden Seiten ausspuckt, die genau deine Suchwörter enthalten? Dass du binnen kürzerster Zeit relevante Informationen erhältst, verdankst du dem Google-Index.

Im Netz befinden sich derzeit geschätzt fast 50 Milliarden Webseiten, in der Theorie müsste Google also alle diese Seiten einzeln nach deinem Suchbegriff durchsuchen, damit du die passenden Ergebnisse bekommst. In der Praxis würde das natürlich viel zu viel Zeit in Anspruch nehmen. Suchmaschinen gehen also nicht live über alle Seiten des World Wide Web, sondern bedienen sich eines vorher angelegten Index.

Wie wird der Google-Index erstellt?

1. Die Webcrawler

Die Webcrwaler oder auch Searchbots sind Computerprogramme, die das Internet nach Webseiten durchforsten um diese analysieren zu können. Dazu laden sie eine beliebige Seite zunächst in einen Store herunter und filtern die vorhandenen Hyperlinks (also die Verlinkungen zu anderen Webseiten) heraus. Diese Liste wird dann an den „Scheduler“ (siehe 2.) weitergeleitet. Auf diese Weise werden auch URLs identifiziert, die nicht mehr gültig sind und daher nicht in den Index aufgenommen werden müssen.

Freshbots und Deepbots

Erscheint eine neue Seite im Netz, starten die Freshbots mit ihrer Arbeit und erfassen zunächst oberflächlich meist nur die wichtigsten Unter-Seiten der Website. Somit sind die Textbausteine recht schnell im Index gespeichert. Die Freshbots prüfen in den kommenden Tagen auch neuste Aktualisierungen der Seite, um möglichst immer die aktuelle Version im Index zu haben.

Deepbots gehen, wie der Name schon sagt, tiefer in die Materie der Seite hinein. Sie erfassen auch andere Dateitypen wie Bilder oder PDF-Dateien. Diese Inhalte brauchen etwas länger, bis sie ihren Weg in den Index finden (Tage bis Wochen).

2. Der Scheduler

Der Schedular ist eine Art Sammelstelle für Websiten-URLs, außerdem steuert er die Aussendung der Crawler zu diesen Adressen. Der Pool an URLs wächst stetig an, denn immer wieder finden Crawler auf den Seiten, die sie durchsuchen, Verlinkungen auf weitere Seiten. Auf diese Weise wird nahezu das gesamte World Wide Web unterwandert und die gefundenen Inhalte heruntergeladen.

3. Der Index

Die Dokumente, die die Crawler herunterladen werden in ihre Bestandteile aufgespalten (Bilder, Texte, Videos, etc.) und daraufhin analysiert, für welche Suchbegriffe und in welchem Umfang sie dafür relevant sind. Kriterien dafür können beispielsweise die Häufigkeit und die Stelle im Text sein (Überschrift oder Absatz). Aus all diesen Ergebnissen berechnen die Programme eine Relevanz für die jeweiligen Keywords. Diese entscheidet darüber, auf welcher Position eine Webseite erscheint, wenn der Suchbegriff in die Suchmaschine eingegeben wird: Der Google-Index.

Fazit:

Gibt ein User einen Suchbegriff in die Google-Suchleiste ein, wird nicht jedes Dokument auf jeder Webseite durchsucht, sondern lediglich der von Google erstellte Index. Das hat jedoch auch zur Folge, dass man kein 100% aktuelles Abbild des World Wide Web erhält, da die Crawler nicht jede Sekunde jede Website auf Änderungen hin untersuchen können. Google hat aber in den vergangenen Jahren stark daran gearbeitet und große Verbesserungen in Sachen Aktualität erzielt.

Ausblick: Der mobile first Index

Ein Großteil der Suchen wird heutzutage über das Smartphone getätigt. Damit sich Ladezeiten in Grenzen halten und Websiten korrekt angezeigt werden, müssen diese auch speziell für mobile Endgeräte optimiert werden.

Zwar findet bereits eine Abstufung solcher Seiten statt, die diese Optimierung nicht aufweisen, dennoch steht die Desktop-Version immer noch im Fokus der Beurteilung. Mit dem mobile first Index soll sich das ändern. Dann werden Webseiten, die fehlerhaft oder nicht für Smartphones optimiert sind auch in den Desktop-Suchen abgestraft. Wann genau der Index eingeführt wird, ist aber noch nicht bekannt.

Der Google-Index bestimmt, auf welcher Position deine Webseite erscheint. Je besser Du deine Seite in Bezug auf die für dich wichtigen Suchbegriffe hin optimierst, desto besser wird Google sie bewerten. Die Agentur brand-kommunikation steht dir hierbei gerne zur Seite. Nehmen Sie Kontakt zu uns auf.

Anezige Schabmüller

SEO-Ausblick 2018

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Worauf müssen wir im neuen Jahr achten müssen

Google verändert, Google passt an und Google optimiert. Und wir müssen auch im neuen Jahr 2018 darauf achten, alles umzusetzen, was uns das Unternehmen vorgibt, um unsere Webseiten SEO technisch optimal aufzustellen. Hier einige Tipps fürs neue Jahr:

1. Bereiten Sie sich auf den Google Mobile Index vor

Es ist kein Geheimnis, dass ein Großteil der Suchanfragen mittlerweile über mobile Endgeräte getätigt wird. Es ist schließlich auch so praktisch! Schon im vergangenen Jahr passte Google daraufhin seinen Algorithmus an. Das „Mobilegeddon-Update“ verschaffte Seiten, die Handys und Tablets optimiert waren Ranking-Vorteile. Ein „Mobile First Index“ wurde dieses Jahr angekündigt, lässt aber auf sich warten. Wann genau es kommt, ist noch unklar. Dennoch sollten Webseitenbetreiber ihre Seiten schon 2018 auf die mobile Nutzung hin vorbereiten.

2. Bedenken Sie Sprachanfragen

Ansonsten ist durchaus zu erwarten, dass der User und seine Intentionen noch weiter in den Fokus der SEO Optimierung rücken. Wie sich ein Nutzer im Netz verhält, was er möchte und wie er es bekommt sind dabei zentrale Fragen. Wie in unserem Rückblick vor einigen Tagen bereits erwähnt, könnte die Optimierung von Seiten auf Voice Search ein wichtiger Punkt werden.

Suchanfragen, die mit Hilfe von Spracherkennung getätigt werden sind nicht nur länger als schriftlich eingegebene Suchbegriffe, sondern unterscheiden sich auch sprachlich von diesen. Webseitenbetreiber sollten dies für 2018 im Hinterkopf behalten.

3. Nehmen Sie Ihren Nutzer ins Visier

Dass es weiterhin wichtig ist guten Content mit Mehrwert zu liefern, dürfte klar sein. Überlegen Sie sich bei der Produktion Ihrer Inhalte genau, welche Fragen ein User beantwortet haben möchte, wenn er auf Ihre Webseite geht. Legen Sie Texte und Themen für ihre User und nicht für Google an! Statt Suchmaschinenoptimierung sollten Sie demnach verstärkt User-Optimierung betreiben.

Eine reibungslos funktionierende Seite mit guten Inhalten lockt Suchende an und sendet Google positive Nutzersignale. Die Verweildauer steigt, die Absprungrate sinkt und das gefällt der Suchmaschine! Achten Sie vor allem auf Faktoren wie:

  • Lesbarkeit (Texte, die den Nutzer, nicht die Suchmaschine ansprechen)
  • Ladezeit (Wer hat schon Lust 1 Minute darauf zu warten, bis die Seite geladen ist?)
  • Navigationsstruktur (User sollen sich einfach auf der Seite zurecht finden)

Da die Entwicklungen in Richtung künstliche Intelligenz und Deep Learning voranschreiten, fällt es Google zunehmend einfacher, wirklich relevanten Content zu erkennen.

4. Agieren Sie 2018 in den sozialen Netzwerken

Soziale Netzwerke werden immer wichtiger. Nehmen Sie Facebook, Instagram und Co 2018 unter die Lupe. Denn hier halten sich ihre User mit ziemlicher Wahrscheinlichkeit auf. Die Plattformen bieten eine hervorragende Möglichkeit zur Interaktion mit genau den Menschen, die sie auf Ihrer Webseite haben wollen.

Fazit:

Stupide Keyword-Optimierung war gestern, fürs neue Jahr gilt mehr denn je: Der User ist Ihr Kunde, nicht die Suchmaschine. Faktoren wie Klicks, Verweildauer und Absprungrate liefern Google wichtige Signale für die Relevanz Ihrer Seite. Nur mit gutem Content gefallen Sie den Nutzern und Google bewertet Sie positiv. Die Interaktion mit sozialen Plattformen ist unverändert wichtig. Nutzen Sie die Chance genau die Kunden anzusprechen, die Sie brauchen und mit diesen zu kommunizieren.

Die Agentur brand-kommunikation wünscht allen einen guten Rutsch ins neue Jahr!

Für Fragen zur Optimierung Ihrer Seite nehmen Sie jederzeit gerne Kontakt mit uns auf.

SEO Rückblick 2017

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Was Google im vergangenen Jahr alles geändert hat

Wieder ist ein Jahr um, wieder hatte Google 12 Monate in denen es fröhlich Updates schalten und Neuerungen im SEO-Bereich durchsetzen konnte. Die Agentur brand-kommunikation hat die wichtigsten Meilensteine 2017 noch einmal zusammengefasst.

Google Updates? Ja, Updates!

Schon im ersten Quartal 2017 sorgte Google mit Updates der Ranking Faktoren für Kopfzerbrechen. Webseitenbetreiber bemerkten Einbußen in der Sichtbarkeit. Was aber genau geändert, da hielt sich Google bedeckt. Analysen zeigten jedoch, dass das Update vor allem Seiten mit viel Werbung und Überoptimierung durch Keywords traf, die nur wenig Mehrwert lieferten.

Fazit: Hochwertige Inhalte gewinnen im Netz!

In Sachen Werbung traf es auch mobile Webseiten, die beim Aufrufen mit dem Handy sofort vollständig von einem Werbebanner bedeckt werden. Wer hat da schon Lust drauf? Richtig, keiner. Deshalb straft Google solche Seiten seit Anfang 2017 ab. Die Abstufung betrifft jedoch nur diese spezielle Seite. Weitere Unterseiten der Website bleiben davon unberührt. Auch gilt das „Verbot“ nur dann, wenn das Werbebanner direkt beim Aufrufen erscheint. Taucht es nach einer Navigation auf der Seite auf, ist das für Google anscheinend ok…

Google Bilderbuch hierzulande

Bilder wurden bisher in der Google Bildersuche nur als Vorschaubild angezeigt. Im Hintergrund lud die Seite auf der sich das Bild befindet. Im ersten Quartal 2017 hat Google die Bildersuche auch in Deutschland soweit angepasst, dass das Bild mit einem Klick direkt große dargestellt wird. Man erhält sofort die Möglichkeit die Website aufzurufen, das Bild groß in einem neuen Fenster anzusehen, oder es zu teilen. Letzteres rief bei Datenschutz-Experten geteilte Meinungen hervor.

Neues Tool testet Seitenladezeit

Die Page Speed hat sich zu einem wichtigen Rankingfaktor entwickelt. Vor allem, wenn zwei Seiten SEO technisch gleich auf liegen kann es sein, dass die Ladezeit über die Platzierung entscheidet. Um die Geschwindigkeit der eigenen Seite im Blick zu behalten, stellte Google im zweiten Quartal eine neue Version des Tools „Test my Site“ vor. Es ermittelt die Page Speed der eigenen Seite und weist auf Verbesserungspotenzial hin.

Hawk-Update beeinflusst lokale Suchen

Das Hawk-Update, das im September gestartet wurde, kommt vor allem kleineren Firmen, für die eine lokale Googlesuche relevant sind, zugute. Schon das Opossum-Update 2016 zielte darauf ab, Suchergebnisse nach lokaler Nähe zu filtern. Problem hierbei: Kleine Unternehmen mit einem schlechteren Ranking gingen verloren, wenn sich in deren Nähe ein größerer, erfolgreicherer Konkurrent befand. Hawk soll dem entgegenwirken und dafür sorgen, dass auch die kleinen Firmen wieder in der Google-Suche angezeigt werden.

Google erklärt: Mehr als eine H1 ist kein Problem

Beim Thema H1-Tag gingen die Meinungen immer wieder auseinander. Dürfen mehrere Elemente einer Seite als H1-Überschrift markiert werden? Die Antwort von Google lautet: Ja. Mehrere H1 sind bei einer auf HTML5 basierten Website sogar eher Standard.

Jetzt 320 Zeichen

Man hätte noch etwas zu sagen, aber die Zeichenanzahl lässt es nicht zu? Jetzt schon! Statt maximal 170 Zeichen, ist es nun möglich Meta-Beschreibungen in 320 Zeichen zu verpacken. Webseitenbetreiber sollten diese neue Freiheit dennoch mit Vorsicht genießen. Schließlich soll die Meta-Beschreibung User auf Ihre Seite locken und nicht schon vorher alles verraten.

Analysen 2017 haben außerdem gezeigt, dass …

  • es wichtig geworden ist auf Longtail-Suchanfragen hin zu optimieren: Der Trend geht zu genaueren Suchanfragen mit mehreren Wörtern
  • Content gezielt für den Sprachassistenten optimiert werden muss, da hierüber immer mehr Suchanfragen getätigt werden

Zusammenfassend lässt sich also sagen, dass Google 2017 mehr und mehr bestrebt war relevanten Inhalt hervorzuheben. Von Überoptimierung und zu viel Werbung sollten Sie Abstand nehmen. Testen Sie auch die Ladezeit Ihrer Seiten, diese fließt in die Bewertung mit ein. Als Kleinunternehmer, der durch das Opossum-Update aus den Ergebnissen ausgeschlossen wurde, können Sie aufatmen.

Für mehr Fragen zur Optimierung Ihrer Seite, kontaktieren Sie die Agentur brand-kommunikation in Ingolstadt!